بدون تعارف باید بگوییم بدون توجه به سئو فنی یا تکنیکال، نمی توانید انتظار داشته باشید در سئو سایتتان موفق باشید. پس اگر نمیدانید که سئو تکنیکال چیست، چه اهمیتی دارد و چگونه به رشد رتبه وب سایت شما کمک می کند در این مطلب با ما همراه باشید تا تمامی موارد زیر را برایتان بازگو کنیم.

• سئو تکنیکال چیست؟
• چرا باید سئو فنی را جدی بگیرید؟
• چک لیست کامل سئو تکنیکال در سال 2022

سئو تکنیکال چیست؟ و چه تفاوتی با سئو داخلی و خارجی دارد؟

سئو تکنیکال یا سئو فنی، بخشی از خدمات بهینه سازی در کد نویسی و سرور سایت شما است که علاوه بر تعیین اجازه دسترسی موتور جستجو به محتوای سایت، در خزش وب سایت، ایندکس کردن آن توسط موتور جستجو کمک می کند.همچنین در صورتی که وب سایت شما شرایطی از قبیل ایمنی، سازگاری با موبایل، سرعت خوب، بدون محتوای تکراری و چندین عامل دیگر را داشته باشد، در نهایت باعث بهبود رتبه سایت شما می شود.
در حالیکه سئو داخلی بر روی بهینه سازی بخش هایی از وب سایت شما که تحت کنترل شما هستند و سئو خارجی بیرون از سایت شما بر افزایش اعتبار و اعتماد دامنه شما تمرکز دارند، سئو تکنیکال در پشت صحنه و قبل از این دو بخش قابلیت خزش و ایندکسینگ سایت برای رتبه گرفتن در گوگل فراهم میکند.

چرا باید سئو فنی را جدی بگیرید؟

در یک کلام باید بگویم بدون سئو فنی تمام زحمات شما در سئو داخل سایت و لینک سازی برای رتبه گرفتن به هدر خواهد رفت. چرا که موتور جستجوی گوگل نمی تواند به محتوای وب سایت شما دست پیدا کند. اجازه بدهید این موضوع را کمی ساده تر بررسی کنیم.
اگر در زمینه سئو شروع به فعالیت کرده باشید، حتما جمله “محتوا پادشاه است” را شنیده اید و به این ترتیب بر اساس تحقیق کلمات کلیدی و متناسب با قصد کاربر بهترین محتوایی که می تواند جوابگوی نیاز کاربر باشد را تولید کرده اید.به این ترتیب منتظر هستید که سایت شما در نتایج دیده شده و روز به روز رتبه وب سایت شما ارتقاء پیدا کند. اما در صورتی که سایت شما هر کدام از شرایط زیر را داشته باشد، زحمات شما نتیجه بخش نخواهد بود:

• موتور جستجوی گوگل اجازه دسترسی به محتوای شما را ندارد یا این که در کد نویسی به موتور جستجو این پیغام را داده اید که صفحه شما را ایندکس نکند(no index).حتی ممکن است گوگل سایت شما را از لحاظ امنیتی(SSL)، نا امن تشخیص داده به این ترتیب اصلا صفحه شما را کرول نمی کند.
• سایت به قدری کند بارگذاری می شود که از کرول کردن و در نتیجه ایندکس کردن صفحه شما منصرف می شود.(page speed)
• در شرایطی که حجم زیادی از کاربران با موبایل به جستجو اینترنتی می پردازند، صفحه سایت شما در صفحه نمایش موبایل به درستی نمایش داده نمی شود.(mobile friendly)
• محتوای صفحه شما تکراری بوده و ارزش چندانی داشته باشد.(duplicate content)
• به هر علت صفحه شما از بین رفته (error 404) و یا سرور نمی تواند جوابگوی درخواست کاربر باشد.(error 500)
• ساختار سایت شما به گونه ای باشد که لندینگ شما در مسیر درست دسته بندی و بردکرامب قرار نگرفته باشد یا لندینگ شما در عمق 4 یا 5 محتوایی باشد و به این ترتیب موتور جستجو نتواند مسیر دسترسی به لندینگ شما را به راحتی دنبال کند.(navigation)
• و …

چک لیست سئو تکنیکال در سال 2022

تعریف کرولینگ، ایندکسینگ و رندرینگ

خزیدن (crawling)
فرایندی است که کراولرها یا خزنده های موتور جستجو بعد از وارد شدن به یک صفحه، از طریق لینک های داخلی به سایر صفحات رفته و محتواهای آن ها را بررسی می کنند. در کراولینگ html صفحه خوانده می شود.

رندرینگ یا ارائه (rendering)
در این مرحله گوگل صفحه را به همان صورتی که کاربر مشاهده می کند بارگیری کرده و از چیزی که به کاربر نمایش داده می شود مطمئن می شود.در رندرینگ فایل های javascript و css خوانده می شود

فهرست بندی یا نمایه سازی (indexing)
به معنی این است که گوگل صفحه مورد نظر را در موتور جستجوی خود ثبت یا فهرست کرده است.

ساختار سایت (Site Structure) را برای کاربر و موتور جستجو بهینه کنید.

ساختار سایت راهنمای موتور جستجو و کاربران سایت است. سازماندهی سایت شما باید بگونه ای باشد که به موتور جستجو اجازه دهد به راحتی آنها را پیدا کرده و کرول کند.در این رابطه چیدمان منو سایت، لینک های فوتر سایت و همچنین لینک های داخلی و ارتباط صفحات با هم بسیار اهمیت دارد.ربات گوگل باید بتواند علاوه بر اینکه تمام صفحات را کرول کنند، مهم ترین آن ها را در درجه اول پیدا کرده و بخزد.
همچنین ساختار سایت شما باید در نظر کاربر بسیار ساده باشد تا بتواند در کوتاه ترین زمان مهم ترین صفحات سایت شما را پیدا کرده و به هدف خود دست یابد. این موضوع در تجربه کاربری بسیار تاثیر گذار است.
علاوه بر چینش سایت که توسط شما سازماندهی می شود، سایت مپ و فایل robot.txt در پیدا کردن صفحات سایت و کرول و ایندکس کردن آن ها بسیار تاثیر گذار است.

سایت مپ، راهنمای خزنده های گوگل را در اختیار گوگل قرار دهید

اگر می خواهید اطمینان پیدا کنید که تمام صفحات سایت شما توسط خزنده ها کرول می شوند، ساختن سایت مپ را فراموش نکنید. سایت مپ فایلی با پسوند xml است که در آن آدرس (url) تمام صفحات سایت درج می شود و شما آن را در کنسول گوگل درج می کنید. علاوه بر این سایت مپ حاوی اطلاعات زیر است:

• زمان آخرین اصلاح
• چند مدت یکبار به روز می شود
• میزان اولویت صفحه های سایت

برخی از cms ها مانند وردپرس با افزونه yoast می تواند فایل سایت مپ را به صورت خودکار برای شما ایجاد کند. اما در غیر این صورت می توانید به صورت آنلاین یا با استفاده از ابزار screaming frog آن را ایجاد کنید.
فراموش نکنید که در صورتی که سایت خود را آپدیت کرده و تغییری در صفحات سایت انجام دادید، باید سایت مپ خود را نیز بروزرسانی کرده و نسخه جدید آن را در گوگل بارگذاری کنید.

Robots.txt و جلوگیری از ربات های مخرب

Robots.txt یک فایل متنی است که حد و مرز موتور جستجو برای کرول کردن صفحات سایت شما را تعیین می کند. یعنی مشخص می کند که کرولرها کدام یک از صفحات سایت شما را می توانند خزش کنند و کدام یک را نمی توانند بخزند. این فایل در بخش root directory وب سایت قرار می گیرد. اگر نمی خواهید برخی از ربات های مخرب سایت شما را کرول کنند، باید در این فایل اجازه دسترسی آن ها را مسدود کنید.

آدرس اصلی وب سایت را مشخص کنید

دامین اصلی سایت را انتخاب و مشخص کنید. همانطور که میدانید شما می توانید به صورت های مختلفی آدرس وب سایت خود را با www یا بدون آن و همچنین با https و یا بدون آن انتخاب کرده و آن را ثبت کنید. در این شرایط بهتر است برای فرار از سردرگمی، یک آدرس را انتخاب کرده و سایر آدرس ها را با استفاده از ریدایرکت 301 به آدرس اصلی منتقل کنید.

SSL گواهی ایمن بودن حریم خصوصی کاربران را دریافت کنید

با استفاده از https، این اطمینان را به کاربر می دهید که هیچ کس نمی تواند داده های بین مرورگر و سرور را رهگیری کند. بعد از اینکه گوگل در سال ۲۰۱۴ گوگل اعلام کرد سایت های دارای گواهی https را ترجیح می دهد، گواهی اصالت یا http به یکی از سیگنال های رتبه بندی وب سایت ها تبدیل شده است. در صورتی که وب سایت شما http به https تبدیل شده است، بعد از ریدایرکت نسخه قبلی به نسخه جدید آن را در سرچ کنسول بارگذاری کنید.

URL : ساختار آدرس های خود را بهینه کنید

دلیل اهمیت آدرس ها در بهینه سازی سایت این است که این فاکتور در تعداد کاراکتر محدود و مختصری می تواند حتی با یک کلمه کل محتوای صفحه را توصیف کرده و موقعیت صفحه را به کاربر و موتور جستجو نشان دهد.
به همین دلیل است که شما باید آدرس های سایت خود را واضح، ثابت و کاربر پسند به گونه ای انتخاب کنید که موتور جستجو بتواند با کوتاه ترین عبارت کل محتوای صفحه را درک کند. به همین دلیل ساختار آن را اصولی انتخاب کرده و از کار بردن کاراکتر ها یه غیر ضروری اجتناب کنید.

Breadcrumb را برای شناسایی موقعیت و لینک داخلی در سایت قرار دهید

برد کرامب نیز یکی دیگر از عناصر معماری سایت شما است که بسیار هوشمندانه موقعیت شما در سایت و همچنین مسیر برگشت شما به نقطه اول سایت را نشان می دهد. از این رو باید به طور هوشمندانه از آن استفاده کنید.مزایای استفاده از برد کرامب در یک معماری بهینه شده سایت این است که به صورت خودکار لینک داخلی را در معماری سایت ایجاد می کند.

Pageination را برای توالی صفحات بکار بگیرید

از کد Pageination یا صفحه بندی، زمانی استفاده می کنید که می خواهید یک صفحه خیلی طولانی را به چند صفحه کوتاه تبدیل کنید.به این ترتیب با استفاده از کد دسته بندی از ایجاد محتوای تکراری در صفحات مشابه متولی جلوگیری کرده و رتبه گرفتن هر صفحه را ممکن می سازید. با این کد صفحات مرتبط، متوالی و با url های متفاوت را به موتور جستجو معرفی می کنید.به موتورهای جستجو اعلام می کنید که کدام صفحات با URL های متمایز به یکدیگر مرتبط هستند.

crawl budget: بودجه خزش را در نظر گرفته و آن را هدر ندهید

بودجه خزش حداکثر تعداد صفحاتی است که گوگل برای هر وبسایت در نظر گرفته و آن را خزش می کند. بنابراین باید بدانید که زمان و منابع گگوگل برای خزش نامحدود نیست. پس بهتر است آن را برای صفحات مهم خرج کنید. عوامل زیر بودجه خزش سایت شما تاثیر گذار است :

• سرعت صفحات
• خطاهای خزیدن
• محدودیت خزیدن که در کنسول جستجوی گوگل تعیین می کنید
• محبوبیت صفحات شما و همچنین تازه یا قدیمی بودن آنها می تواند بر تقاضای کرول سایت شما شما تأثیر بگذارد.

حال که این موضوع را می دانید بودجه خزش سایت خود را برای صفحه های تکراری سایت،صفحه های بی ارزش یا با لینک های خراب هدر دهید.مطمئن شوید صفحات بی اهمیت را noindex کرده اید تا حداکثر بودجه خزش سایت شما برای مهم ترین صفحات بکار گرفته شود.

Speed یا سرعت : فاکتور رنک گرفتن و برتری از رقبا

بهینه سازی سرعت سایت، تمام کارهایی است که باید انجام دهید تا کاربر بتواند در زمان کوتاه تری با صفحه شما تعامل برقرار کرده و محتوای سایت شما را ببیند.سرعت که یکی از فاکتورهای مهم سئو تکنیکال است از دو جنبه در سئو سایت شما تاثیر گذار است :

1-سرعت لود شدن صفحه سایت
2-سرعت پاسخ سرور به درخواست کاربر

سرعت علاوه بر تجربه کاربری، در نرخ تبدیل نیز بسیار اهمیت دارد.راهکارهایی که برای افزایش سرعت سایت باید انجام دهید متنوع و تا حدی پیچیده است. به همین دلیل لازم است مقاله جداگانه این موضوع را مفصل برای تان آماده کرده ایم مطالعه کنید.

Redirect یا تغییر مسیر را به درستی و با احتیاط انجام دهید.

ریدایرکت به معنای تغییر مسیر است. به این معنی که زمانی که کاربر یا موتور جستجو به یک صفحه وارد می شود، شما با استفاده از ریدایرکت به صورت مستقیم او را به صفحه ای دیگر منتقل می کنید. در موارد زیر باید از ریدایرکت استفاده کنید :

• حذف مطلب از سایت
• انتقال دامنه سایت
• تغییر cms
• انتقال صفحات 404

در استفاده از ریدایرکت احتیاط کنید چرا که در حقیقت هنگامی که شما ترافیک یک صفحه را به صفحه دیگری هدایت می کنید، کاهش خزش و کاهش زمان بارگذاری را به دنبال دارد و در صورتی که اشتباه انجام شود، صفحه از دسترس خارج می شود. به همین دلیل سعی کنید ریدایرکت ها را به حداقل ممکن برسانید. تغییر مسیر های متعدد می تواند سرعت بارگذاری صفحه شما را کاهش دهد و تاثیر منفی بر seo دارد.

canonical: فرار از محتوای تکراری

در حالت استاندارد هر صفحه از سایت شما باید یک آدرس و یک محتوای اختصاصی داشته باشد. به همین دلیل اگر در شرایطی قرار گرفتید که با چند url به یک محتوا اشاره می شود، باید با استفاده از تگ کنونیکال، url اصلی را به گوگل معرفی کنید.

:Page experience: بهترین شرایط را برای کاربران فراهم کنید

تجربه کاربری یک رویکرد انسانی برای شناخت و سنجش کیفیت تعامل کاربران با وب سایت شما است. به زبان ساده گوگل سیگنال هایی را در طراحی وب سایت شما در بررسی می کند تا بتواند رفتار کاربران با وب سایت شما، احساس کاربران و میزان رضایت آن ها را بسنجد.شما می توانید با تسلط بر معیار های تاثیر گذار بر تجربه کاربری، درک مخاطبان هدف و بهینه سازی طراحی سایت خود به این هدف دست یابید.

سیگنال هایی که گوگل به کار میگیرد عبارتست از

Core web vitals

این فاکتوری است که گوگل برای سنجش لود صفحه شما بررسی می کند :

1. Lcp : بیشترین زمانی که طول میکشد صفحه شما لود شود. بهترین سرعت این فاکتور کمتر از ۲.۵ ثانیه است.
2. Fid : سرعت اولین زمان تعامل کاربر با صفحه شما. بهترین سرعت این فاکتور کمتر از ۱۰۰ میلی ثانیه است.
3. CLs: آیا گرافیک ظاهری صفحه در هنگام لود، سایر عناصر صفحه را به هم میریزد یا نه. سرعت پایداری صفحه در بهترین حالت کمتر از ۰.۱ است.

شما میتوانید این فاکتورها را در سرچ کنسول گوگل به طور کامل بررسی کنید.

Https و دریافت گواهی SSL

Https خود یه فاکتور برای جلب اعتماد کاربر در تعامل با سایت شماست و به همین دلیل می توانند بدون نگرانی مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند. اگر سایت فروشگاهی دارید گواهی را فراموش نکنید.

تفاوت http و https چیست.
Https با داشتن پروتکل امنیتی و رمز گذاری شده، از اطلاعات محرمانه شما در برابر هکرها و جرایم سایبری حفاظت می کند.

Mobile friendly اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما سازگار با موبایل است.

اگر نمی خواهید 53 درصد از کاربرانی که با موبایل جستجو می کنند را از دست بدهید، وب سایت خود را برای نسخه های مختلف موبایل و تبلت بهینه کنید. اگر سایت شما ریسپانسیو است، مشکلی ندارید اما در غیر این صورت با Google’s Mobile-Friendly Test سازگاری با موبایل را چک کنید تا اطمینان پیدا کنید که تمام صفحات، کلید ها و فرم های تماس و … به درستی در موبایل نمایش داده می شود.

No intrusive interstitials : با عناصر کلیکی و تبلیغی مزاحم کاربران نشوید

آیا تا به حال تجربه کرده اید که هنگام مرور یک وب سایت پنجره های بازشو یا برایتان مزاحمت ایجاد کرده باشد؟ تبلیغاتی که در برابر چشمان شما ظاهر می شود و یا درخواست برای ثبت نام در خبرنامه را در بسیاری از وب سایت ها دیده اید. اما باید بدانید که Google عواملی از این دست که برای کاربران مزاحمت ایجاد می کند و کیفیت تجربه کاربران را کاهش می دهد را نقطه ضعف وب سایت شما در نظر می گیرد. این موضوع مخصوصا در نمایش موبایل بسیار اهمیت پیدا می کند. به همین دلیل سعی کنید از این قبیل عوامل در سایت خود پرهیز کنید

Duplicate content : محتوای تکراری نداشته باشید

محتوای تکراری (Duplicate content ) زمانی اتفاق می افتد که یک محتوا در چند صفحه از سایت با URL های متفاوت یا با محتوای سایت دیگری شباهت داشته یا کاملا یکسان باشد. این فاکتور قطعا تاثیر منفی در سئو سایت شما خواهد داشت. چرا که موتور جستجوی گوگل نمی تواند تشخیص دهد که کدام URL را در نتایج نمایش دهد. بنابراین هر دو URL را در نتایج SERP نمایش می دهد.
از طریق سرچ کنسول گوگل محتواهای تکراری را پیدا کرده و با استفاده از Canonical یا ریدایرکت 301 از شر آنها خلاص شوید.

صفحات ۴۰۴ را بهینه کنید

صفحات ۴۰۴ به این معنی است که صفحه ای که توسط کاربر درخواست شده یا وجود ندارد یا از بین رفته و یا آدرس url اشتباه تایپ شده و به همین دلیل کاربر با این ارور مواجه می شود. در ابتدا سعی کنید علت خطای خطای ۴۰۴ صفحات سایت خود را پیدا کرده و برای اینکه کاربر از سایت خارج نشود، با قرار دادن لینک صفحه اصلی یا صفحات مهم سایت به کاربر حق انتخاب بدهید.

با amp رضایت کاربران موبایل را جلب کنید

amp به معنای ارائه محتوا در گوشی های موبایل از طریق کد های به نام amp html است و با هدف سرعت بیشتر در ارائه محتوا به کاربران موبایلی انجام می شود. البته این موضوع برای بهینه سازی فنی وبسایت ضرورت ندارد اما در صورتی که از amp استفاده کنید به دلیل اینکه سرعت وب سایت شما در نسخه موبایلی بیشتر است، کاربران رضایت بیشتری خواهند داشت. در حقیقت شما با amp کردن صفحات وب سایت خود تجربه کاربری را ارتقا داده و رتبه شما بهبود می یابد.

اسکیما برای درک بهتر موتور جستجو

داده های ساختار یافته یا اسکیما ها برای دسته بندی و برچسب گذاری عناصر صفحه و درک بهتر آن ها توسط موتور جستجو به کار گرفته می شود. استراکچر دیتا ها کمک می کند تا موتور جستجو بفهمد که هر عنصر چیست و چگونه به سایت و محتوای شما ارتباط دارد. استراکچر دیتا میتوانند مشخص کنند که این عنصر یک ویدیو یا محصول یا توضیح متنی است و به این ترتیب کمک می کند تا موتور جستجو محتوای آن را بفهمد، صفحه را ایندکس کند و در نهایت باعث افزایش رتبه وب سایت میشود.
استفاده از استراکچر دیتا در سئو ضرورت ندارد، اما در صورتی که از آن استفاده کنید به درک بهتر محتوا برای موتور جستجو و رابطه کاربری بهتر کمک خواهد کرد.

برای سایتهای چند زبانه ضرورت دارد Hreflang

اگر مخاطبان سایت شما از کشورهای مختلف هستند استفاده از تگ Hreflang برای سایت شما ضرورت پیدا می کند.Hreflang یک تگ HTML است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا زبانی که از زبانی که در یک صفحه خاص استفاده کرده اید، مطلع شود. به این ترتیب گوگل با شناسایی ip کاربران از کشور های مختلف، سایت شما را به زبان آن ها نمایش داده و کاربر تجربه موفقی از کار با سایت شما دارد.

در سایت جلوگیری کنید Cannibalization

آدم خواری زمانی اتفاق می افتد که برای یک کلمه کلیدی بیش از یک صفحه در نتایج گوگل نمایش داده شود. در این صورت سایت شما برای این کلمه کنیبال شده است. این موضوع در رتبه گرفتن سایت شما اثر منفی داشته و اعتبار سایت را برای رتبه گرفتن رد یک کلمه بین دو صفحه تقسیم می شود.. با استفاده از کنسول گوگل براحتی می توانید صفحات کنیبال شده برای یک کلمه را پیدا کرده و آن را برطرف کنید. برای جلوگیری از کنیبال شدن، در تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب لندینگ به دقت هدف کاربر از کلمه کلیدی را در نظر گرفته و محتوای متناسب با آن را در سایت درج کنید. دقت کنید برای هر کلمه فقط یک لندینگ باید داشته باشید.

کلام آخر
سئو تکنیکال نقش تعیین کننده ای در رقابت های بسیار بالا دارد. برای قرار گرفتن در نتایج برتر گوگل لازم است علاوه بر درج محتوای بهینه و همچنین کسب اعتماد و اعتبار از گوگل، سایت خود را از نظر فنی بررسی و بهینه کنید.اگر به دنبال آنالیز فنی وب سایت خود هستید، می توانید برای مشاوره سئو با کارشناسان مجموعه ما تماس بگیرید تا دانش و تجربه خود را در خدمات سئو سایت در اختیار شما قرار دهیم.