نرخ کلیک یا  CTR  یکی از فاکتور های تاثیر گذار در سئو است . این شاخص، از  KPI  های مهم سئو سایت شما است که سرچ کنسول گوگل به راحتی آن را در اختیار شما قرار می دهد. تحلیل  CTR  به شما اجازه می دهد عملکرد لندینگ خود در صفحات نتایج جستجو را تحلیل کرده و حتی در صورت نیاز با بهبود فاکتور های موثر برآن، علاوه بر افزایش رتبه سایت، نرخ تبدیل را نیز افزایش دهید. در ادامه با ما همراه باشید تا مهمترین موضوعات در رابطه نرخ کلیک سایت را در سرفصل های زیر برای شما شرح دهیم:

• نرخ کلیک چیست؟
• تعریف نرخ کلیک
• تعریف نرخ کلیک ارگانیک در سئو
• محاسبه نرخ کلیک
• چگونه به  CTR  هر لندینگ دست پیدا کنید؟
•  آیا می توان عدد مشخصی از نرخ کلیک خوب برای سئو سایت مشخص کرد؟
• چگونه با بهینه سازی نرخ کلیک را افزایش دهیم؟

نرخ کلیک چیست؟

نرخ کلیک مخفف عبارت Click Through Rate است و از آن دسته شاخص هایی است که در بازاریابی دیجیتال و سنجش موفقیت شما در کمپین های تبلیغاتی سهم بسزایی دارد.

تعریف نرخ کلیک

 CTR یک عدد است و نسبت تعداد افرادی که روی لینک تبلیغاتی شما کلیک کرده اند را به کل افرادی که تبلیغاتی شما را مشاهده کرده اند، بر حسب درصد نشان می دهد. این شاخص برای بسیاری از کمپین های دیجیتال مارکتینگ از جمله ایمیل مارکتینگ،  تبلیغات (ppc ads) و انواع کمپین های تبلیغاتی موبایلی، معیار سنجش مناسبی است. در واقع ctr در بازاریابی دیجیتال و سنجش موفقیت شما در کمپین های تبلیغاتی سهم بسزایی دارد.

تعریف نرخ کلیک ارگانیک در سئو

نرخ کلیک ارگانیک(Organic Click-Through Rate)  در سئو نیز نشان دهنده نسبت افراد کلیک کننده روی لینک سایت شما، به کل افرادی است که لینک سایت شما را مشاهده کرده اند.نرخ کلیک ارگانیک به این موضوع اشاره می کند که این درصد از افراد صرفا از طریق سرچ ارگانیک کلمات، سایت شما را مشاهده کرده و بر روی لینک سایت شما کلیک کرده اند.

محاسبه نرخ کلیک

در یک تعریف ساده تر می توان گفت چند درصد از افراد با دیدن تایتل شما برای یک صفحه در نتایج  SERP، به این نتیجه رسیده اند که جواب جستجوی کلمه کلیدی خود را در لندینگ سایت شما پیدا می کنند. هر چه نرخ کلیک بالاتر باشد، احتمالا تایتل شما بهتر بوده و ترافیک بیشتری به سایت شما جذب می شود.

CTR = (Number of clicks ÷ Impressions) × 100

اهمیت نرخ کلیک در سئو

CTR، یک عامل رتبه بندی برای بهبود رتبه نیست، این موضوع مهمی است که توسط نمایندگان Google بارها اعلام شده است.  اما در عین حال CRT شاخص قدرتمند و معتبری برای تجزیه و تحلیل میزان بهینه سازی محتوای لندینگ سایت و نمره کیفیت آن است.به طور واضح می توانید دریابید که وب سایت هایی با CTR ارگانیک بیشتر، ترافیک بیشتر و در نهایت رتبه بالاتر نیز  به دست آورده اند. در حالی که آنهایی که CTR کمتر از حد انتظار دارند، در رتبه خود باقی می مانند یا در نتایج SERP پایین تر جابجا می شوند. نرخ کلیک و رتبه بندی متغیرهای کاملاً وابسته هستند.

چگونه به  CTR  هر لندینگ دست پیدا کنید؟

کنسول گوگل اولین مرجع شما برای مشاهده نرخ کلیک ارگانیک لندینگ های سایت شما است.

در کنسول گوگل مراحل زیر را دنبال کنید.

• .Google Search Console 
•  Performance 
•  Average CTR و Average position

 آیا می توان عدد مشخصی از نرخ کلیک خوب برای سئو سایت مشخص کرد؟

جواب این سوال منفی است. به طور دقیق تر بخواهیم بگوییم رتبه های یک و دو ، بیشترین میزان  ctr  (حتی تا 70 درصد) را ممکن است برای شما به دنبال داشته باشد. اما این موضوع به بسیاری از عوامل مانند المان های نمایش داده شده در نتایج و ویژگی SERP  بستگی دارد.

چگونه با بهینه سازی نرخ کلیک را افزایش دهیم؟

همانطور که گفتیم، CTR در سئو عمدتاً وابسته به موقعیت و رتبه سایت در نتایج serp  است. به طوریکه میزان نرخ کلیک از رتبه 3 به بعد به طرز چشمگیری کاهش پیدا می کند. اما در عین حال همواره راهی برای بهبود نرخ کلیک و افزایش رتبه وجود دارد. در ادامه مهمترین فاکتورهای دستیابی به نرخ کلیک بالا را برایتان شرح می دهیم. رعایت این فاکتور ها نه تنها در صفحات محصول و خدمات سایت شما بلکه در پست وبلاگ سایت شما نیز تاثیر مهمی در ctr  آن صفحه دارد.

1-  ساختار URL  سایت

ساختار URL  علاوه بر اطلاعاتی که موتور جستجو می دهد، برای کاربر نیز اهمیت دارد.کاربران با نگاه کوتاهی به URL خیلی سریع اطمینان حاصل می کنند که این صفحه با هدف همخوانی دارد یا خیر. در حالت استاندارد، هر عنوان سایت باید یک URL  اختصاصی داشته باشد. ضمن اینکه این URL باید سه ویژگی زیر را نیز دارا باشد:

• طول URL  تا حد ممکن کوتاه و توصیفی باشد
• به حروف بزرگ حساس نباشد
• به خوبی مسیر و دسترسی های صفحات سایت را نمایش دهد

2- بهینه سازی تایتل  تگ

بهینه سازی عنوان اولین کاری است که برای دریافت کلیک در نتیجه جستجوی ارگانیک باید انجام دهید. کاربران در نتایج جستجو در بهترین حالت 10 عنوان به رنگ آبی مشاهده می کنند. در این شرایط باید تمام توانایی خود در استفاده  از کلمات سحرانگیز به کار گیرید تا در نهایت 70 کاراکتر، جستجوگران را تشویق کنید که پاسخ جستجوی خود را در لندینگ شما پیدا می کنند. در واقع شما باید هدفی که افراد جستجو می کنند را در معرض دید آن ها قرار دهید.

برای نوشتن عنوان جذابی که کاربر به کلیک روی آن تشویق شود، نه تنها تخصص در سئو و استفاده از کلمات کلیدی مهم است، بلکه باید به طرز هوشمندانه ای از کلمات و عناوین ترند روز، که بیشترین اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی دارند نیز استفاده کنید.

موضوع مهم در استفاده از کلمات عنوان این است که تمام خلاقیت خود را صرفا در جهت هدف کاربر به صورت طبیعی و جذاب به کار بگیرید.

نکات کامل تر در رابطه با اهمیت عنوان در سئو داخلی را در مقاله تایتل برایتان ذکر کرده ایم.

3-  بهینه سازی دیسکریپشن

یکی از تگ های با اهمیت در نرخ کلیک سایت متا دیسکریپشن است که خلاصه ای محتوای شما را در نتایج سرپ و زیر تایتل به کاربر نمایش می دهد. موتور جستجو با وجود متا دیسکریپشن، می تواند محتوای شما را بهتر درک کرده و کاربر نیز با مطالعه آن ارتباط موضوع صفحه شما و هدفی که از سرچ یکی کلمه کلیدی در سر دارد را بررسی می کند. به این ترتیب بر نرخ کلیک سایت تاثیر می گذارد. اما چگونه با نوشتن دیسکریپشن نرخ کلیک سایت را افزایش دهیم؟

اولین موضوع این است طول متن دیسکریپشن خود را خیلی بلند ننویسید تا به طور کامل در نتایج نمایش داده شود . پس از گزاف گویی بپرهیزید.

در نوشتن متن هم به کاربر فکر کنید و هم به موتور جستجو. در رابطه با کاربر، مهمترین موضوعی کاربر به دنبال آن است را در دیسکریپشن به او یادآوری کنید.هنگام خواندن دیسکریپشن کاربر به دنبال این است که چرا باید بر روی لینک سایت شما کلیک کند. پس در متن خود او را به این خواسته برسانید. این متن باید جذاب بوده و کاربر را تشویق به کلیک کند.

در مورد موتور جستجو نیز باید همین روال را دنبال کنید اما اگر فکر میکنید صرفا نوشتن تعدادی کلمات کلیدی مرتبط یا کلمات کلیدی دم بلند، به صورت بی ربط می تواند میانبری برای درک بهتر گوگل از ارتباط معنایی درست در صفحه شما باشد اشتباه می کنید. با این کار شما یک هرزنامه ایجاد کرده اید.

نکته :

موضوع مهمی که در نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن بسیار اهمیت دارد، توجه به قصد کاربر از جستجوی کلمات کلیدی است که در مطلب تحقیق کلمه کلیدی به طور مفصل در رابطه با آن برایتان صحبت کردیم. شما باید نیاز کاربر را برطرف کنید.

4- از اسکیما استفاده کنید

گوگل در سال های اخیر  توجه ویژه ای به ارائه اطلاعات ساختار بندی شده (rich snippets)در نتایج موتور جستجو دارد. به همین دلیل استفاده درست از اسکیما برای نمایش داده های ساختار بندی شده که در بالای لینک ها و ابتدای نتایج به صورت فیچر اسنیپت نمایش داده می شود، خود یکی از عواملی است که می تواند منجر به افزایش نرخ کلیک سایت شما شود.

5-  شاید نیاز به ارائه محتوای محلی دارید.

این موضوع را در نظر بگیرید که شاید کاربران در جستجوی کلمه ای مرتبط با خدمات کسب و کار شما، به صورت ویژه به موقعیت محلی و جغرافیایی توجه دارند. در این شرایط می توانید از فاکتور های سئو محلی یعنی ثبت خدمات در نقشه گوگل استفاده کنید. تا کاربران بتوانند با مشاهده نقشه تصمیم بگیرند که می تواند روی خدمات سایت شما حساب کنند یا خیر.

6- تصویر مرتبط و جذاب به کاربر نمایش دهید.

تصاویر که این روزها در اینفو باکس ها نمایش داده می شوند به تنهایی می تواند عاملی کلیدی در انتخاب سایت شما توسط کاربر باشند. استفاده از یک تصویر جذاب، یونیک و مرتبط با اینتنت کاربر، به طرز قابل توجهی در افزایش نرخ کلیک سایت شما موثر است. البته این موضوع به نوع کسب و کار شما و کلمه کلیدی بستگی زیادی دارد، اما با این حال تصاویر نقش عمده ای در بهینه سازی سایت دارند.

در نهایت

به این ترتیب می توان نتیجه گرفت که سرمایه گذاری برای بهبود CTR ارگانیک، قطعاً منجر به رتبه بهتر در نتایج SERP خواهد شد.اما این موضوع به این سادگی ها نیست!! افزایش تعداد دفعات لینک سایت به تنهایی افزایش رتبه به دنبال ندارد. بلکه بعد از کلیک کاربر در صورتی که بتوانید، هدف جستجو  را درک کرده و اطلاعات مورد نیاز او را به بهترین شکل ممکن ارائه دهید و او برای زمان مناسبی با صفحه شما تعامل داشته باشد و در نهایت  موجب دستیابی به ctr بالا و کاهش نرخ پرش شود، می توانید انتظار داشته باشید که رتبه شما ارتقاء پیدا کند و شاهد روند صعودی منحنی ctr در داده های جستجوی گوگل باشید.

متا دیسکریپشن جزء تگ های بسیار خاص و مهمی است که برای بات های گوگل قابل فهم و برای کاربران قابل رویت در سرپ گوگل را دارد. ظاهر شدن دیسکریپشن در نتایج سرپ، شما را به یاد دیگر تگ جادویی به نام تگ تایتل می اندازد، درسته؟ بله! دیسکریپشن یک فرصت طلایی برای استفاده از تبلیغی رایگان برای صفحات وب سایت شماست و با رعایت نکاتی که در ادامه خواهیم گفت، می توانید متا دیسکریپشنی بنویسید که در سئو سایت و افزایش نرخ کلیک و ترافیک صفحه به شما کمک کند.

دیسکریپشن یا توضیحات متا، یک خط کد HTML است که در سورس کد به صورت زیر نمایش داده می شود:

اهمیت نوشتن متا دیسکریپشن در چیست؟

در حالیکه نوشتن یک متا دیسکریپشن خوب بهترین فرصت است تا کاربران را به سمت سایت خود جذب کنید،بی توجهی به آن، به معنی از دست دادن فرصت یک تبلیغ عالی برای وب سایت شما است. به نظر می رسد این ضعف نگارشی که در بسیاری از وبسایت ها وجود دارد، فرصت خوبی برای شمایی است که می خواهید با خواندن کامل این مقاله، بهترین دیسکریپشن را بنویسید. در ابتدا مواردی که باعث اهمیت متا تگ دیسکریپشن می شود را بیان می کنیم:

نمایش در نتایج جستجو

همانگونه که از تعریف و محل قرار گیری متا دیسکریپشن صحبت شد، این توضیحات توسط کاربران دیده می شود. دیده شدن به این معنی است که که کاربر تصممی بگیرد با خواندن متن شما آن را انتخاب کند. اما در چه صورت کاربر پس از رویت توضیحات متا، مشتاق به مطالعه و بازدید از سایت شما می شود؟ قطعا زمانی که شما کاربر خودتان را آنالیز کرده باشید، قصد او از سرچ یک کلمه کلیدی را درک کرده و در نتیجه بتوانید با نگارش صحیح توضیحات، او را به بازدید سایت برای دریافت جواب کامل دعوت کنید. این پروسه اگر منجر به کلیک کاربر روی لینک سایت شما در نتایج سرپ شود، بر CTR یا نرخ کلیک، ترافیک و نرخ تبدیل صفحات کمک می کند.

بیشتر بخوانید: سئو داخلی چیست؟

اهمیت متا دیسکریپشن در سئو سایت

همانطور که گفته شد، محتوای دیسکریپشن برای بابت های گوگل قابل فهم می باشد و الگوریتم های گوگل رتبه های بالاتر را به وب سایت هایی می دهند که حرف دل و زبان آن ها یکی باشد؛ یعنی تایتل، متا دیسکریپشن و محتوای داخل صفحه موضوعیت یکسانی برای پاسخگویی به کاربر داشته باشند. 

در حالت دیگر، متا دیسکریپشن فرصتی بسیار عالی برای استفاده از کلمات کلیدی است و شما می توانید با استفاده درست از آنها (که در ادامه به صورت کامل بررسی خواهد شد)، به بهینه سازی وب وسو در نهایت به افزایش رتبه صفحات در کلمات کلیدی مورد نظر کمک کنید. 

نمایش دیسکریپشن هنگام انتشار در شبکات اجتماعی

محتوای متا دیسکریپشن نیز مانند عنوان هر صفحه، وقتی در شبکه های اجتماعی منتشر یا تبلیغ می شود، قابل مشاهده است.(البته نه در همه شبکه های اجتماعی). استفاده از توضیحات دیسکریپشن جذاب که باعث جلب توجه و کنجکاوی کاربران شود، می تواند بازدید و ترافیکی سایت شما را در حد قابل توجهی افزایش دهد.

اهمیت متا دیسکریپشن در فهماندن نوع محتوای صفحه

همانطور که می دانید، صفحات وب سایت شما چند نوع هستند؛ مقاله محور، خدمات، دسته محصولات و یا ترکیبی از آنها. شما می توانید در نوشتن توضیحات متا، نوع محتوای خود را برای کاربر مشخص کنید تا بتوانید بیشترین کلیک را در نتایج سرپ داشته باشید. 

به عنوان مثال توضیحات شما برای صفحه مقاله است، می توانید از کلمات” راهنمای کامل”، “چیست” و “چه انواعی دارد” استفاده کنید. به همین ترتیب اگر صفجه شما دسته ای از محصولات فروشگاهی است، می توانید از کلمات “خرید”، “ارزان ترین”،” اورجینال” و “خرید مطمئن” استفاده کنید. اگر ترکیبی از محتوا و محصول است، می توانید از کلمات “راهنمای خرید” استفاده کنید.

 

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

نکات مهم و ظریف در نوشتن متا دیسکریپشن

چگونه بهترین متا دیسکریپشن را بنویسیم؟ نحوه نگارش متا دیسکریپشن و استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات، بر خلاف نظر بیشتر متخصصین سایت، بسیار مهم و قابل توجه است.متا دیسکریپشن باید به نحوی باشد که کاربر را جهت دستیابی به پاسخ سوالاتش یا خدماتی که به دنبال آنها می گردد، متقاعد کند. اینکه می خواهید چه موضوعی را مورد بررسی قرار دهید باید از توضیحات متا قابل فهم باشد. 

البته با توجه به محدودیت کاراکتر و طول محتوای متا دیسکریپشن، باید بتوانید در یک جمله کامل، هر چیزی که کاربر می خواهد بداند را همراه با کلمات کلیدی مورد نظر، بیان کنید. در نگارش و نوشتن توضیحات متا، موارد زیر را رعایت کنید و از نتایج آن در توانایی نوشتن بهترین متا دیسکریپشن لذت ببرید.

طول محتوای توضیحات متا

همانگونه که از دیسکریپشن های مشاهده شده در نتایج گوگل فهمیده اید، طول متا دیسکریپش از 150 تا 160 کاراکتر است، نه بیشتر. اما وقتی در پنل وبسایت خود در حال نگارش متا دیسکریپشن هستید، می توانید خیلی بیشتر از این تعداد کاراکتر، بنویسید! چرا؟

شما می توانید حتی 500 کاراکتر و بیشتر از آن نیز در متا دیسکریپشن توضیحات بنویسید، اما این کار نه به کاربران شما، نه به گوگل و نه به ارتقاء رتبه شما کمکی نمی کند و فقط وقت خود را تلف کرده اید. حالت ایده آل و بهینه در نوشتن متا دیسکریپشن همان 155 کاراکتر است. این موضوع دو دلیل بسیار مهم دارد:

1. گوگل تنها 155 کاراکتر را نمایش می دهد، در نتیجه اگر توضیحات مهم در تعامل با کاربر و همچنین کلمات کلیدی هدف در قسمتی از توضیحات باشد که کاربر نمی تواند ببیند، نرخ کلیک و بازدید کاربر را از دست می دهید.
2. گوگل نیز در این حالت یا متا دیسکریپشن شما را نمایش نمی دهد و یا اگر قسمتی از آن را نیز نمایش دهد، اعتبار سایت از نظر گوگل کمتر از آن دسته از رقبای شماست، که متا دیسکریپشن بهتری نوشته اند. در نتیجه می تواند بر سئو سایت و رتبه شما تاثیر منفی بگذارد و نمایی از سایت های اسپم و به درد نخور در نظر الگوریتم های گوگل ایجاد شود.

پس در نگارش متا دیسکریپشن دقت کنید و کلمات کلیدی توضیحات را به گونه ای در کنار هم بچینید که بیشتر از 155 کاراکتر نشود.

ارتباط محتوای متا دیسکریپشن با محتوای صفحه

خواهش می کنم دقت کنید؛ دیگر زمان بهینه سازی نا مرتبط توضیحات متا و تایتل با محتوای صفحه به اتمام رسیده است. توضیحات متای شما باید دقیقا هر آنچه در محتوای داخل صفحه است را توضیح دهد. باور کنید الگوریتم های گوگل به اندازه ای هوشمند شده اند که فرق یک دیسکریپشن مناسب و دیسکریپشن اسپم و غیر مرتبط که تنها به دلیل اخذ رتبه در برخی کلمات نوشته شده است را براحتی تشخیص می دهند.

درج متا دیسکریپشن نا مرتبط با محتوای صفحه، یک بازی باخت باخت است! چرا که در صورتی که حتی گوگل شما را جریمه هم نکند و رتبه شما در نتایج خوب باشد، نرخ پرش کاربران از سایت شما بیشتر خواهد شد. یعنی کاربر با توجه به توضیحات متا، وارد سایت شما می شود، اما با محتوای نا مرتبط روبرو می شود و سریعا از سایت شما خارج، و دیگر رقیب شما را انتخاب می کند، می دانید با انجام این کار چه بلایی سر سایت شما می آید؟

نوشتن توضیحاتی جذاب و قابل فهم

نوشتن جملاتی رمز آلود، سخت، کسل کننده و بی معنی، نشانه اعتبار محتوای شما نیست و فقط زاویه دید چشمان کاربران را از صفحه سرپ به سمت سایت های رقیب تغییر می دهد! توضیحات دیسکریپشن باید شفاف زیبا و قابل فهم برای اکثر جستجو کننده ها باشد. افرادی که در رابطه با موضوع خاصی در گوگل سرچ می کنند، به احتمال زیاد از اصطلاحات و کلمات اختصاصی دشوار در آن حوزه خبر ندارند، پس شفاف و روان توضیح دهید. به مثال های زیر دقت فرمایید:

توضیحات متا کسل کننده و غیر قابل فهم برای صفحه ای مانند ایمپلنت دندان:

<< فرایند فیلینگ ایمپلنت پس از رفع بقایا روت و بیوپسی در موقع ضروری با روش های جلوگیری از دور از اینفکشن های دندانی >>

توضیحات خوب متای شفاف و قابل فهم:

<< جایگزین کردن دندان های از دست رفته با روش ایمپلنت دندان با اقدامات لازم بافت برداری در صورت لزوم + کاشت دندان با جلوگیری از بروز عفونت های دندانی >>

استفاده از کلمات کلیدی

در نوشتن توضیحات متا، حتما از کلمات کلیدی صفحه استفاده نمایید، چگونه؟ استفاده زیاد و اسپمی از کلمات کلیدی در توضیحات، اصلا پیشنهاد نمی شود. شما می توانید در یک جمله معنی دار از کلمه کلیدی اصلی، هم خانواده کلمات کلید و کلمات کلیدی بلند (Long tail keywords) استفاده نمایید. چرا که الگوریتم های گوگل می توانند استفاده زیاد و اسپمی از کلمات کلیدی اصلی را تشخیص می دهند و بر سئو سایت شما و حتی کلیک کاربر تاثیر منفی خواهد گذاشت.  به نمونه دیسکریپشن خوب و صحیح در مقابل حالت اسپمی زیر دقت فرمایید: 

توضیحات متای نادرست و خیلی بهینه شده برای صفحه ای مانند کاشت دندان:

<< کاشت دندان – کاشت دندان چیست و نحوه کاشت دندان با مزایای کاشت دندان و معایب کاشت دندان به همراه کاشت دندان در در کلینیک کاشت دندان دکتر — >>

متا دیسکریپشن خوب و بهینه سازی طبیعی:

<<مراحل انجام انواع کاشت دندان و بررسی مزایا و معایب جایگزینی دندان با رو کاشت ایمپلنت همراه با کلینیک دندان پزشکی — >>

استفاده صحیح از فرصت کال تو اکشن (Call To Action)

درسته توضیحات شما بر پایه متقاعد کردن کاربر جهت رسیدن به پاسخ سوالاتش و یا استفاده از خدمات مورد نظرش است، اما می توانی با استفاده از کلماتی، بر صحت وجود این پاسخ ها و خدمات تاکید کنیم. در صورتی که به درستی از قابلیت کال تو اکشن (فراخوانی/دعوت به اقدام) استفاده شود، می تواند بر روی ترافیک و کلیک کاربر بسیار موثر باشد.

از جملات کال تو اکشن (Call To Action) که می توانید در شرایط مختلف برای افزایش توجه و کلیک کاربر استفاده کنید، شامل موارد زیر می باشد:

1. برای صفحات مقاله : بیشتر بخوانید، جهت مطالعه کامل کلیک کنید، جهت به اشتراک گذاری، دانلود رایگان مقاله، یاد بگیرید و…
2. برای صفحات خدمات : پر کردن فرم، ثبت نام، مشاوره رایگان، همین حالا/لحظه، تماس بگیرید، عجله کنید، رزرو نوبت آنلاین و …
3. صفحات فروشگاهی: تخفیف در امروز، فروش فوق العاده، لیست قیمت ها، بهترین تخفیف ها، سفارش دهید، خرید سریع و …

مشخصات و خدمات خاص خود را بیان کنید

اگر مشخصه مهم، تخفیفی، خدمت خاصی یا فراخوانی دارید، بهترین مکان بیان آن، متا دیسکریپشن است. استفاده از خدمات و موضوعات خاصی که فقط مختص شما است و رقیبان شما این قابلیت و خدمت را ندارند، شما را متمایز و بهتر از رقبا خواهد کرد. به عنوان مثال فروش محصولاتی که گارانتی و ضمانت اصالت دارد، در دیسکریپشن به آن اشاره کنید.

در حالت دیگر چنانچه موضوع صفحه شما به صورت مستقیم به نتیجه خاصی منجر می شود، حتما حتما از آن نام ببرید. به عنوان مثال اگر محصولات لاغری به فروش می رسانید و یا در رابطه با خواص مواد گیاهی لاغری مقاله ای نوشته اید، فراموش نکنید که از اصطلاح تناسب اندام که هدف نهایی آن ها است، استفاده نمایید، به شما قول میدهم نتیجه بسیار بهتری در نرخ کلیک و سئو سایت شما خواهد داشت.

نوشتن اختصاصی  متا دیسکریپشن

تا جایی که می توانید از درج توضیحات متای کپی شده و بسیار شبیه به رقبا، خودداری کنید. هر چه توضیحات متای شما منحصر به فرد تر باشد، نتیجه بهتری خواهد داشت. به قول فرخی سیستانی:

فسانه گشت و کهن شد حدیث اسکندر                 سخن نو آر که نو را حلاوتیست دگر

با رعایت نکات فوق، میتوانید بهترین توضیحات را در تگ متا دیسکریپشن صفحات بنویسید. فراموش نکنید که توضیحات متا در جلب توجه کاربران، نرخ کلیک و ارتقاء رتبه وب سایت شما نقش بسزایی دارد. با نوشتن دیسکریپشن منحصر به فرد و جذاب، برتری خود را نسبت به دیگر رقبا اثبات کرده و نقش توضیحات متا را در اعتبار دهی الگوریتم های گوگل، به خوبی ایفا کنید.

سئو داخلی به تکنیک های بهینه سازی اشاره دارد که مستقیماً در صفحات یک وب سایت برای بهبود دید و رتبه آن در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) اعمال می شود. این شامل عوامل مختلفی مانند بهینه سازی محتوا، متا تگ ها، تگ های هدر، پیوند داخلی، تحقیق و استفاده از کلمات کلیدی، بهینه سازی تصویر و غیره می شود.

هدف از سئو داخلی این است که یک وب سایت را برای موتورهای جستجو مناسب تر کند تا بتواند به راحتی توسط موتورهای جستجو خزیده و ایندکس شود و در نهایت در جستجوهای جستجوی مرتبط رتبه بالاتری کسب کند. با بهینه سازی عوامل درون صفحه، صاحبان وب سایت می توانند ترافیک هدفمند بیشتری را به وب سایت خود جذب کنند، تعامل را افزایش دهند و حضور آنلاین خود را به طور کلی بهبود بخشند.

سئو داخلی یک جزء ضروری از هر استراتژی موثر سئو است و باید به عنوان بخشی از فرآیند طراحی و توسعه وب سایت در نظر گرفته شود. با تکنیک های بهینه سازی مناسب، صاحبان وب سایت می توانند اطمینان حاصل کنند که وب سایت آنها هم کاربر پسند و هم برای موتورهای جستجو بهینه شده است، که منجر به افزایش دید و ترافیک ارگانیک بیشتر می شود.

در مقاله سئو چیست گفتیم تنها در صورتی که بتوانید سه رکن مهم سئو سایت را به صورت اصولی انجام دهید می توانید انتظار داشته باشید تا در نتایج برتر قرار بگیرید. یکی از ارکان مهم سئو که بدون رعایت استاندارد های آن رتبه گرفتن در گوگل امکان پذیر نمی شود، سئو داخلی است.اگر می خواهید بدانید سئو داخلی چیست، چه اهمیتی دارد و چه فاکتور هایی را شامل می شود در این مقاله همراه ما باشید.

سئو داخلی (on page SEO) چیست و چه اهمیتی دارد؟

سئو داخلی فرآیند بهینه سازی صفحات وب منفرد در یک وب سایت برای رتبه بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و جذب ترافیک مرتبط بیشتر به وب سایت است. این شامل تکنیک های مختلفی مانند بهینه سازی محتوا، متا تگ ها، تگ های هدر، پیوند داخلی، تحقیق و استفاده از کلمات کلیدی، بهینه سازی تصویر و غیره است.

سئوی درون صفحه مهم است زیرا مستقیماً بر روی دید و رتبه وب سایت در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد. با بهینه سازی عوامل درون صفحه، صاحبان وب سایت می توانند وب سایت خود را برای موتورهای جستجو و کاربران جذاب تر کنند و منجر به افزایش ترافیک، تعامل و تبدیل شوند. این بخش مهمی از هر استراتژی موثر سئو است و می تواند به صاحبان وب سایت کمک کند تا در صنعت خود مزیت رقابتی کسب کنند. سئو داخلی می تواند:

• به موتور جستجو در شناخت موضوع محتوا و درک آن کمک می کند تا بتواند آن را فهمیده و رتبه بندی کند.
• به دلیل نمایش برخی پارامترهای صفحه از قبیل تایتل و دیسکریپشن در سرپ گوگل، در تشویق کاربر برای کلیک و افزایش ترافیک سایت نقش مستقیم دارد.

به زبان ساده سئو صفحه یا سئو داخلی به موتور جستجو کمک می کند که عناصر محتوا از قبیل متن و عکس را درک کند و سپس از طریق رفتار کاربر در سایت کیفیت آن را ارزیابی کرده و در رتبه بندی اعمال می کند.

اهمیت سئو داخلی در مقایسه با سئو خارجی و تکنیکال

در یک دسته بندی اولویت سه بخش مهم سئو به صورت زیر است :

اولویت اول : سئو داخلی

سئو داخلی به این دلیل در صدر اقدامات سئو قرار گرفته است که 2 فاکتور مهم رتبه بندی گوگل یعنی شناخت قصد کاربر و میزان کیفیت محتوا، هر دو از فاکتور های آن هستند.علاوه بر این گوگل همواره الگوریتم های خود را برای شناخت و ارزیابی بهتر این دو فاکتور در وب سایت ها بروز می کند.به این ترتیب لازم است  استراتژی وب سایت خود را برای این دو فاکتور بهینه کرده و بنیان سئو سایت خود را مطمئن شروع کنید.

اویت دوم : سئو تکنیکال

دلیل قرار گرفتن سئو تکنیکال در اولویت دوم این است که شامل فاکتورهایی برای اطمینان از دیده شدن محتوای شما توسط موتور جستجو و همچنین درک کردن و در نهایت ایندکس کردن صفحات سایت شماست.

اولویت سوم : سئو خارجی

در نهایت سایت شما بعد از ارائه محتوای با کیفیت و برخورداری از فاکتورهای EAT می تواند از طریق لینک های خارجی و افزایش اعتبار و اعتماد از طرف گوگل ارتقاء رتبه داشته باشد.

برای بهبود سئو داخلیچه باید کرد؟

کلیه فاکتورهایی که در در زمینه سئو داخلی باید بهینه سازی کنید در 4 بخش مهم قرار می گیرد :

• تحقیق کلمات کلیدی
• تولید و بهینه سازی محتوا
• بهینه سازی فنی
• بهبود تجربه کاربری

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی جنبه مهمی از سئوی درون صفحه است زیرا به صاحبان وب سایت کمک می کند زبان و عباراتی را که مخاطبان هدف آنها برای جستجوی اطلاعات مربوط به تجارت خود استفاده می کنند، درک کنند. با شناسایی و هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب، صاحبان وب سایت می توانند محتوای خود را بهینه کنند و شانس خود را برای رتبه بندی بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) افزایش دهند.

در اینجا چند نکته برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی وجود دارد:

• طوفان فکری: با طوفان فکری فهرستی از کلمات کلیدی بالقوه مرتبط با کسب و کار، محصولات یا خدمات شما شروع کنید.
• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، Moz و موارد دیگر برای شناسایی ایده های کلیدواژه اضافی و تخمین حجم جستجو، رقابت و ارتباط آنها استفاده کنید.
• تجزیه و تحلیل رقبا: کلمات کلیدی را که رقبای شما برای آنها هدف قرار داده و رتبه بندی می کنند، تجزیه و تحلیل کنید و هر شکاف یا فرصتی را شناسایی کنید.
• نیت کاربر را در نظر بگیرید: روی شناسایی کلمات کلیدی تمرکز کنید که با هدف کاربر و پرس و جوهای جستجو همخوانی دارند، زیرا این به جذب ترافیک هدفمند بیشتر و بهبود تعامل کمک می کند.
• کلمات کلیدی دم بلند را اولویت بندی کنید: کلمات کلیدی دم بلند خاص تر هستند و رقابت کمتری دارند و رتبه بندی آنها را آسان تر می کند. اولویت بندی کلمات کلیدی طولانی نیز می تواند به جذب ترافیک واجد شرایط بیشتر به وب سایت شما کمک کند.

مهم است که کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار خود را هدف قرار دهید زیرا این امر می تواند تأثیر قابل توجهی بر موفقیت استراتژی سئو شما داشته باشد. هدف قرار دادن کلمات کلیدی اشتباه ممکن است منجر به ترافیک کم، تعامل کم و هدر رفتن منابع شود. بنابراین، درک مخاطبان هدف، رفتار جستجوی آن‌ها و کلمات کلیدی که با علایق و نیازهای آن‌ها همسو هستند، بسیار مهم است. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب، می توانید دید وب سایت خود را بهبود بخشید، ترافیک مرتبط بیشتری جذب کنید و تبدیل ها را افزایش دهید.

تحقیق کلمات کلیدی بخش زمان بر اما بسیار حیاتی سئو داخلی است که نقش مهمی در سئو داخلی دارد. در بسیاری از پروژه های سئو علاوه بر کلمه کلیدی اصلی، هزاران کلمه کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی بدست می آورید.باید بتوانید از آن ها در تولید محتوای بخش های مختلف سایت از جمله لندینگ، محتوای وبلاگ برای پشتیبانی لندینگ، سوالات متداول و حتی لینک سازی استفاده کنید.

 حال زمان آن است که کلمات کلیدی که بدست آورده ای را برای تولید محتوای لندینگ ها، ساختار پیلار و کلاستر برای پشتیبانی از لندینگ ها و سایر صفحات سایت به درستی استفاده کنید. 

بهینه سازی محتوا 

سئو محتوا مهم ترین بخش سئو داخلی است. انواع محتوا به صورت متن، عکس، ویدیو و فایل صوتی در صفحات مختلف سایت از قبیل صفحه اصلی، محصولات، خدمات و وبلاگ قرار می گیرد.بنابراین برای بهینه سازی آن باید تمام آن ها را به بهترین صورت ممکن به کاربر و موتور جستجو ارائه دهید. برای بهینه سازی محتوا موارد زیر را در نظر بگیرید.

شناخت هدف کاربر 

به خاطر داشته باشید که محتوای سایت را برای کاربر می نویسید، به همین دلیل باید در مرحله اول هدف کاربر را تشخیص دهید.سپس کامل ترین محتوایی که بتواند هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی را برآورده کند، ارائه کنید. 

تحقیق کلمه کلیدی 

 

شروع به نوشتن محتوا کنید

برای دسته بندی کلمات باید هدف کاربر را در نظر گرفته و کلماتی که یک هدف مشترک را برآورده می کند را در یک دسته قرار داده و محتوای مناسب با آن را تولید کنید. در این رابطه باید 3 موضوع زیر را در تولید محتوا به درستی تشخیص دهید :

نوع محتوا:   باید بتوانید تشخیص دهید از بین انواع محتوا که می تواند پست وبلاگ، صفحات محصول، دسته بندی باشد، کدام نوع می تواند بهترین پاسخ را به جستجوی کلمه کلیدی کاربر بدهد.اگر کاربر به دنبال خرید است، صفحه محصول و اگر دنبال بدست آوردن اطلاعات است پست وبلاگ مناسب است.

قالب محتوا : توجه به قالب محتوا بیشتر در پست های وبلاگی و در نحوه ارائه محتوا کاربرد دارد. نتایج جستجو و بررسی رتبه های برتر می تواند راهنمای شما در ارائه محتوا به صورت لیستینگ، خبر، نظرات، ویدئو و… باشد.

زاویه محتوا : یک موضوع را می توان از زوایای مختلفی بررسی و ارائه کرد. به همین دلیل برای اینکه بدانید کدام زاویه یک کلمه کلیدی می تواند پاسخ بهتری به کاربر باشد، عناوین سایت های برتر سرپ را نگاهی بیندازید تا بدانید رقبا از کدام زاویه موضوع را بررسی کرده اند که توانسته اند رتبه بهتری کسب کنند. می توانید دریابید که برای پاسخگویی به سرچ کاربر باید جدید ترین مطالب یا جامع ترین مطلب و … را ارائه کنید.  

پس از تشخیص نوع، قالب و زاویه محتوا باید متن آن را نگارش کنید. در نوه نوشتن محتوا نیز باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

محتوای جامع و کامل ارائه کنید

پس از دسته بندی کلمات کلیدی، قطعا بسیاری از کلمات برای پوشش دادن کلمه کلیدی اصلی را بدست آورده اید.برای اطمینان از اینکه کامل ترین پاسخ را برای تحقق هدف کاربر ارائه می دهید، می توانید سایت های برتر سرپ را نگاهی بیندازید. زیر عنوان های آن ها را بررسی کرده و مطمئن شوید آن ها در دسته بندی کلمات کلیدی شما قرار دارد. 

محتوای منحصر به فرد ارائه کنید

هنگامی که یک کلمه سرچ بالایی داشته باشد، به این معنی است که سایت های رقیب شما نیز برای آن کلمه کلیدی محتوا تولید کرده اند.شما باید محتوای متفاوت از آن ها و حتی جدید تر ارائه کنید تا بتوانید نظر گوگل و رقبا را جلب کنید. محتوای تکراری نکته منفی سئو سایت شماست. اگر محتوای تکراری دارید انتظار رتبه نداشته باشید.

با استفاده از عناصر مختلف، خوانایی متن را افزایش دهید. 

همه عاصر نگارشی را برای درک بهتر محتوا و موتور جستجو بکار بگیرید.لحن نوشتار، پاراگراف های کوتاه، عناصر فهرست بندی(bullet) ،هدینگ ها، استفاده درست از تصاویر برای درک کاربر و شکستن متن از مواردی است که باید در محتوا به درستی بکار گرفته و آن ها را  بهینه کنید.

بهینه سازی عناصر HTML

بهینه سازی عنوان (title) 

عنوان صفحه مهمترین فاکتور برای موتور جستجو و کاربر است. موتور جستجو ابتدا تایتل سایت را بررسی می کنند تا بفهمد محتوای سئو در رابطه با چیست و سپس محتوای سایت و فاکتورهای آن را بررسی کرده و بر اساس میزان رقابت، کیفیت محتوا و اعتبار دامنه و … آن را رتبه بندی می کنند. 

علاوه بر موتور جستجو، کاربران نیز عنوان صفحه شما را در سرپ و با لینک آبی مشاهده می کنند و در صورتی که با خواندن آن ترغیب شوند، روی آن کلیک کرده و وارد سایت شما می شوند.

به همین دلیل لازم است در نوشتن تایتل نکات زیر را در نظر بگیرید

کوتاه و توصیفی 

سعی کنید تایل را به صورت توصیفی، متناسب با هدف کاربر و حداکثر در 60 کاراکتر بنویسید. در این صورت مطمئن هستید که تمام عنوان در نتایج نشان داده می شود.

شامل کلمه کلیدی

کلمه کلیدی، بهترین سیگنالی است که با استفاده از آن مطمئن هستید که موتور جستجو محتوای عنوان با صفحه و محتوای آن را درک می کند. اما استفاده از آن باید به شیوه ای درست و با معنا باشد.

تگ تایل یکی از مهم ترین فاکتور های سئو داخلی است. تگ تایتل مهم ترین سیگنال در رابطه با محتوای صفحه را به موتور جستجو ارسال می کند. از سوی دیگر به دلیل اینکه در نتایج سرپ نمایش داده می شود، عامل مهمی در افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت دارد.

بهینه سازی توضیحات  (Description)

توضیحات متا که در نتایج سرپ و زیر عنوان نمایش داده می شود، توضیح کوتاهی در رابطه با صفحه ست که عنوان شما را تکمیل می کند.در حالیکه عنوان به طور مستقیم در رتبه بندی تاثیر دارد، توضیحات به صورت غیر مستقیم و از طریق تشویق کاربر برای کلیک و افزایش ترافیک بر رتبه بندی وب سایت تاثیر می گذارد.در بهترین حالت بهتر است توضیحات شما کمتر از 160 کاراکتر باشد.

 استفاده از زیرعنوان (Heading)

هدینگ ها که از  تا در متن و داخل صفحه استفاده می شود، یکی از عناصر مهم بهینه سازی محتوا است. با استفاده درست از هدینگ ها از مریت های زیر در سئو سایت بهره می برید :

سلسله مراتب موضوعات محتوا را نشان دهد.

محتوا را تجزیه کرده و آن را یکنواختی نجات می دهد و همچنین تجربه کاربری بهتری را رقم می زند.

با استفاده زیر عنوان ها می توانید تمام موضوعات فرعی پیرامون کلمه کلیدی و عنوان صفحه را پوشش می دهد.

تگ های H1  تا H6 علاوه بر اینکه به درک بهتر موتور جستجو از محتوای شما منجر می شود، میزان اهمیت آن ها را نیز نشان می دهد.

 سئو تصاویر 

تصاویر بخش مهمی از محتوای شماست که استفاده از ان ها می تواند عامل مهمی برای رنک گرفتن محتوای شما باشد. تصاویر نیز مانند متن باید منحصر به فرد بوده و علاوه بر کاربر باید برای موتور جستجو نیز بهینه شود.

تگ alt

این تگ با استفاده کد HTML به موتور جستجو کمک می کند تا محتوای عکس را درک کند. از سوی دیگر جایگزین عکس شماست و در صورتی که عکس نمایش داده نشود، متن جایگزین شما به ان نشان داده می شود.

اگر می خواهید در 23 درصد از حجم جستجوی گوگل که به عکس ها تعلق دارد سهمی داشته باشید، تگ ALT  و توصیف دقیق از عکس که حتما مرتبط با کلمه کلیدی است را فراموش نکنید.

حجم تصویر

قبل از اینکه تصویر را در سایت بارگذاری کنید، حجم آن را تا حدی که کیفیت آن را تحت تاثیر قرار نمی دهد، کاهش دهید. حجم تصویر شما در سرعت بارگذاری صفحه شما بسیار اهمیت دارد.

لینک داخلی

 لینک داخلی با استفاده از کلمات بین صفحات سایت پیوند ایجاد می کند.از لینک داخلی استفاده کنید تا :

• بتوانید بخشی از قدرت و اعتبار صفحات پربازدید را به صفحات ضعیف تر منتقل کنید 
• فرصت دیده شدن و ایندکس شدن صفحات جدید سایت را افزایش دهید.
• مدت زمانی که کاربر در سایت سپری می کند را افزایش داده و در کاهش نرخ پرش سایت تاثیر می گذارد.
• به گوگل این امکان را می دهد که ساختار صفحات سایت، ارتباط آن ها با هم و همچنین عمق آن ها در سایت را به درستی تشخیص دهد.

لینک خارجی

شما با استفاده از لینک خارجی  خوانندگان و موتور جستجو  را به وب سایتی غیر از وب سایت خودتان هدایت می کنید.در صورتی که شما در بین مطالب سایت به یک وب سایت معتبر لینک بدهید، کاربر و موتور جستجو به محتوای شما اعتماد پیدا کرده و سایت شما در نظر آن ها محبوب و معتبر می شوید و آن ها دوباره تمایل دارند سایت شما را بازدید کنند.

3- UX و معماری سایت

ساختار سایت

ساختار سایت که به نحوه طراحی و سازماندهی اطلاعات و استفاده درست از عناصری مانند برد کرامب و لینک داخلی ارتباط مستقیم دارد، به سه دلیل زیر بر سئو تاثیر دارد:

تجربه کاربری (ux)

شما باید سایت خود را به گونه ای طراحی کنید که کاربر بتواند به راحتی به صفحات مهم سایت دسترسی داشته باشد. به علاوه سطح دسترسی صفحات سایت بهتراست بیشتر 3 عمق نباشد.

خزش سایت

ربات های گوگل باید بتوانند به صفحات مهم سایت شما دسترسی داشته و آن ها را کرول کنند. این موضوع در ایندکس شدن صفحات سایت شما بسیار تاثیر گذار است.

جلوگیری از کنیبالیزیشن

کنیبالیزیشن هنگامی اتفاق می افتد که برای یک کلمه کلیدی بیش از یک صفحه وجود داشته باشد. در صورتی که کلمات کلیدی خود را در ساختار درست قرار دهید کنیبال اتفاق نمی افتد. 

در آخر 

همانطور که در این مطلب به آن اشاره شده است، تمامی فاکتور های سئو داخلی سهم عمده ای در موفقیت سئو سایت شما دارد.  اگر در رابطه با onpage SEO و یا تدوین استراتژی محتوایی نیاز به کمک دارید، می تواند خدمات سئو رنک یک را دریافت کرده و یا از مشاوره سئو توسط کارشناسان مجموعه برخوردار شوید.

تگ تایتل (meta title tag) یک کد html است که در قسمت Head  صفحات قرار گرفته و عنوان هر صفحه از وبسایت شما را مشخص می کند. تایتل هر صفحه، از اهمیت فوق العاده ای برخوردار می باشد، چرا که علاوه بر تعریف صفحات شما برای کاربران، موضوع صفحات را برای موتور جستجو گوگل نیز مشخص می کند. تگ تایتل به درک درست گوگل از هر صفحه ی وب سایت شما کمک کرده و بر ارتقاء رتبه سایت و نرخ کلیک کاربران بر روی وب سایت شما کاملا موثر می باشد. 

انتخاب بهینه و درست تگ تایتل و عنوان صفحات، از اصلی ترین اقدامات سئو داخلی و بهینه سازی صفحات می باشد. در این مقاله جوانب مختلف انتخاب و سئو عنوان، برای انواع صفحات سایت از جمله صفحات فروشگاهی، مقاله ای و هوم پیج را آموزش داده و به شما در نوشتن بهترین تایتل کمک خواهیم کرد.

تگ عنوان یا تایتل صفحه چیست؟

تایتل یعنی ارائه نمایی کلی از محتوای صفحه ای که قرار است به کاربر نمایش دهید. شما می توانید با محدودیت 60 کاراکتر به عنوان تایتل و محدودیت 160 کاراکتر به عنوان دیسکریپشن، صفحه ی وبسایت خود را به نحوی برای کاربر توصیف کنید که او را به سمت کلیک و بازدید وب سایت تشویق نمایید. البته دقت داشته باشید همانگونه که گفته شد، تایتل باید با توجه به محتویات و موضوع هر صفحه نوشته شود، در غیر این صورت، بر روی سئو سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت.

بله، اهمیت زیاد تایتل و عنوان صفحات، پس از کمک به گوگل در فهم صفحات، توصیف صفحه برای کاربران و جذب آنها می باشد. البته لازمه ی این فرایند، ارتقاء صفحات شما و قابل مشاهده بودن آن در نتایج گوگل (serps) می باشد و در نهایت نگارش یک متن کوتاه، جذاب و با معنی است که کاربران را به یافتن پاسخ کامل نزدیک کند. تصاویر زیر را مشاهده نمایید.

در تصویر بالا، 1، 2، 3 و 4 عنوان صفحاتی هستند که در نتیجه جستوجوی کلمه کلیدی خرید اتومبیل، در نتایج ظاهر شده اند. همانطور که مشاهده می کنید در تگ عنوان علاوه بر کلمه کلیدی، از کلمات مرتبط برای جذب کاربر استفاده شده است. به نظر شما کدام یک جذاب تر است؟

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

اهمیت تگ تایتل در سئو سایت

تگ تایتل/عنوان، اولین نمایی است که از یک وب سایت در نتایج گوگل نمایش داده شده و توسط کاربران مشاهده خواهد شد. مانند تابلو و بنر روی درب یک مغازه که مشتریان و افرادی که از جلوی آن رد می شوند، در ابتدا تابلو و بنر را می بینند و در صورتی که یک تابلوی جذاب و مشتری پسند نصب شده باشد، باعث جذب شدن مشتریان و ورود آنها به داخل مغازه خواهد شد. تایتل در وب سایت، دقیقا مشابه آن تابلو برای مغازه می باشد. اهمیت تگ تایتل را برای سئو سایت در چند بخش زیر خلاصه می کنیم:

افزایش نرخ کلیک (CTR)

نرخ کلیک، میزان کلیک تعداد کاربران نسبت به تعداد کل نمایش های سایت می باشد. در صورتی که عنوان صفحات در بهترین حالت خود نوشته شده باشد، قطعا به صورت مستقیم در کلیک کردن کاربران موثر بوده و نرخ کلیک و ترافیک سایت را افزایش می دهد. در نتیجه دقت در نوشتن اصولی تایتل و عنوان صفحات (که در ادامه مقاله به صورت کامل آموزش داده خواهد شد) بسیار مهم می باشد.

استفاده بهینه از تایتل جهت کسب فرصت های شبکات اجتماعی

احتمالا متوجه شده اید که وقتی لینک صفحه ای را در شبکات اجتماعی منتشر می کنید، عنوان آن صفحه در شبکات اجتماعی نمایش داده می شود. این فرصت خوبی برای بیان شفاف و زیبا از صفحات، جهت جذب کاربران و ترافیک بیشتر به وب سایت می باشد. در نتیجه با نگارش بهینه عنوان صفحات، این فرصت طلایی را از دست ندهید.

نکات مهم در نوشتن تایتل صفحات 

برای بهینه و سئو کردن عنوان صفحات سایت، نکاتی را باید رعایت کنید، نکاتی ساده اما کاربردی. در مرحله اول به یاد داشته باشید در نوشتن عنوان صفحات محدودیت کاراکتر و تعداد کلمات دارید و مجاز هستید تنها با 60 کاراکتر (حدود 9 کلمه)، هر آن چیزی که لازم است را به مخاطب خود برسانید. برای نوشتن یک تایتل کاربر پسند و سئو شده برای گوگل و مخاطب، به نکاتی که در ادامه گفته خواهد شد دقت فرمایید:

طول متن عنوان یا تایتل 

اولین موردی که در نگارش تایتل باید به آن دقت فرمایید، طول محتوای تایتل است. گوگل تنها 55 تا 60 کاراکتر از عنوان نگارش شده را نمایش می دهد. شما نیز می توانید تنها با 20 تا 30 کاراکتر عنوان صفحه ی خود را انتخاب نمایید. اما، بهترین حالت استفاده از ماکزیمم طول تایتل است، نه کمتر، نه بیشتر.

کمترنه، به دلیل اینکه نهایت استفاده را برای بهینه سازی تایتل و استفاده از کلمات لازمه ببریم.

بیشتر نه، چرا که گوگل در هر حال قسمتی از متن را نمایش نمی دهد و امکان دارد قسمت مهمی از عنوان باشد که حتما کاربر باید آن را مشاهده نماید.

سعی کنید از 60 کاراکتری که می توانید به عنوان تایتل در نتایج جستجو در اختیار داشته باشید، بهترین استفاده را ببرید و به جای استفاده از حروف اضافه غیر ضروری از کلماتی که لازم است استفاده نمایید.

همانطور که مشاهده می کنید، قسمتی از تایتل در نتایج نمایش داده نمی شود و این می تواند یک نقطه ضعف در مقابل رقبایی که تایتل بهتری نسبت به ما نوشته اند باشد.

تایتل با مفهوم و کامل، بدون استافینگ

بهینه سازی و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در تایتل، نتیجه خوبی ندارد! متاسفانه در تایتل برخی جملات بی معنی و پر از کلمه کلیدی به کار می برند. باید گفت این اقدامات شاید 10 سال پیش نتایج خوبی را در ارتقاء رتبه سایت ها نشان می داد، اما با بروزرسانی های الگوریتم های گوگل، اینجور فعالیت هایی به عنوان استافینگ کلمات (Keyword stuffing)، تاثیر منفی بر سئو صفحات خواهد گذاشت. کاربران نیز کمتر جذب چنین تایتل هایی خواهند شد. 

نمونه ای از تایتل هایی که کیوورد استافینگ انجام داده اند و از نظر کاربران و موتور جستجوی گوگل مناسب نیستند:

 ایمپلنت دندان – ایمپلنت – ایمپلنت برای دندان – کاشت دندان 

خواهش می کنم از درج چنین عنوانی برای صفحات خود پرهیز کنید، استفاده از کلمه کلیدی فقط یکبار کافی است و نیازی به تکرار چند باره ی آن در تایتل نیست. نمونه یک تایتل مناسب برای صفحه ای مانند ایمپلنت دندان:

ایمپلنت دندان چیست و چه انواعی دارد؟

ارتباط معنایی تایتل با محتوای صفحات و توضیحات متا

تایتل به همراه متا دیسکریپشن (meta description) باید تعریف و توصیفی از محتوای صفحه باشد. همچنان مانند مورد قبلی، در رابطه با ارتباط معنایی تایتل و محتوای صفحه باید بگوییم توانایی الگوریتم های گوگل در تحلیل این مورد بسیار دقیق تر شده است. اکنون ما شاهد هستیم که گوگل نتایج بسیار دقیقی را در صفحه نخست سرپ نمایش می دهد. کاملا واضح است که در صورت عدم تطابق تایتل با محتوای صفحه، گوگل تایتل شما را نمایش نمی دهد و به تشخیص خود عنوان صفحه شما را در نتایج تغییر داده و به مرور رتبه سایت شما را کاهش می دهد.

به عنوان مثال چنانچه محتوای داخل صفحه شما در رابطه با عوارض کاشت دندان باشد و در متن تایتل مزایای کاشت دندان را عنوان کنید، ارتباط بین تایتل و محتوای داخل صفحات را از دست داده اید. در این حالت بهتر است به فکر یک تایتل بهتر باشید.

از تایتل تکراری (duplicate) استفاده نکنید

شما می توانید با سرچ کلمه کلیدی، تایتل رقبای خود را مشاهد کنید. احتمالا موارد بسیار جالبی را در رتبه های صفحه اول نتایج مشاهده می کنید، اما لازم نیست از همان تایتل ها دقیقا در تایتل صفحات خود استفاده کنید، چرا که همان نتیجه را برای شما نخواهد داشت. بهترین کار ایده گرفتن از این موارد و نگارش تایتل اختصاصی برای صفحات وب سایت می باشد.

با توجه به تایتلی که رقبا انتخاب کرده اند، وقت بیشتری گذاشته و تایتلی نگارش کنید که بتواند تا حد امکان از آنها بهتر باشد. اصلا کار سختی نیست، باور کنید در بیشتر حوزه ها می توانید یک سرو گردن از رقبا بهتر باشید.

استفاده از کلماتی که باعث جلب توجه بیشتر شود

از جملات و کلماتی که باعث جلب توجه کاربران می شوند استفاده نمایید. به عنوان مثال می توانید از کلمات زیر در صورت امکان، در تایتل استفاده نمایید:

• در صفحاتی که لازم است اطلاعات و داده های به روز شده نمایش داده شود، از اعداد، تاریخ و جملات قیمت روز، نرخ روز و … استفاده نمایید.
• در صفحات فروشگاهی می توانید از ارزان ترین، گران ترین، لاکچری ترین، اصلی، اورجینال، تخفیف و… استفاده نمایید.
• در صفحات علمی و مطالب دانشگاهی می توانید از اسم دانشگاه، دانشمند مرتبط، تاریخ، نتایج و … استفاده نمایید.
• از علائم نگارشی، گیومه، براکت و امثالهم نیز در صورتی که به درستی استفاده شود تاثیر بسیار خوبی خواهد داشت.

از کنیبالیزیشن (cannibalization) صفحات سایت خود غافل نشوید

کنیبالیزیشن به اصطلاحی گفته می شود که شما صفحه ای از وب سایت خود برای کلمه کلیدی خاصی بهینه سازی و سئو می کنید، اما هنگام سرچ همان کلمه کلیدی، صفحه ی دیگری از وب سایت شما در نتایج ظاهر می شود. این اتفاق وقتی تایتل برخی از صفحات شما نزدیک و مشابه به یکدیگر نگارش می شوند و محتوای داخل صفحه نیز در حوزه مشابهی می باشد، اتفاق می افتد. به عبارتی گوگل در نمایش این صفحات دچار تردید شده و نمی داند دقیقا کدام یک را در نتایج نمایش دهد.

در نتیجه سعی کنید هنگام نگارش تایتل، دقت کنید که عنوان صحت سایت شما کاملا واضح و مربوط به کلمات کلیدی متفاوتی باشند تا باعث رقابت آن صفحات با یکدیگر نشود.

چرا گوگل تایتل صفحات شما را نشان نمی دهد؟

برخی اوقات تایتلی که در نتایج جستجو مشاهده می کنید، آن چیزی نیست که به اراده ی خودتان نوشته اید. بله این اتفاق ممکان است و سه دلیل اصلی دارد:

1. فراموش کرده اید تایتل صفحات را ویرایش نمایید.
2. به دلیل مشکلات فنی، تایتل صفحات از منبع دیگری خوانده می شود (باید توسط بخش فنی اصلاح شود).
3. تایتل شما کاملا با محتوای صفحه نا مرتبط است و گوگل به اختیار خود بهترین عنوان را نمایش می دهد.
4. پس از ویرایش تایتل، باید منتظر باشید تا خزنده های گوگل، بار دیگر صفحه سایت شما را ایندکس کرده و ویرایش تایتل شما را لحاظ کند.

در نهایت؛ دقت داشته باشید که تایتل نش ورودی مغازه شما را دارد، تنها با این تفاوت که در تهیه بهترین و زیباترین تابلو ها باید از جیب مایه بگذارید، اما برای درج تایتل از زمان. فراموش نکنید که هر چه سایت شما برای کاربر مفید باشد، در صورتی که نمای بیرونی آن زشت و نامناسب انتخاب شود، کاربران از ورود به آن سر باز می زنند.