بک لینک چیست و چگونه آن را بسازیم + نکات حرفه ای

در طول سال ها، گوگل بارها الگوریتم خود را به روز کرده است. قوانین مربوط به بک لینک ها به روش های مختلف تغییر کرده است، اما اهمیت آنها در سئو یک ذره کاهش نیافته است!

در واقع، حتی در سال 2022، بک لینک ها یکی از بزرگترین و مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی یک وب سایت هستند. در این مقاله نگاهی به موارد زیر خواهیم داشت:

• بک لینک چیست و چرا اهمیت دارد
• چه چیزی یک بک لینک را ارزشمند می کند.
• راه های بدست آوردن بک لینک در سال 2022

از آنجایی که کل این موضوع تا حدودی پوشیده از تصورات نادرست است، ما بسیار خوشحالیم که دانش خود را به اشتراک میگذاریم و به شما کمک می کنیم بهترین راه ها برای به دست آوردن بک لینک های با کیفیت بالا در سال 2022 را پیدا کنید.

بک لینک چیست و چگونه می توان آنها را در سال 2022 دریافت کرد؟

بک لینک چیست؟

بک لینک پیوندی است که بر خلاف پیوند داخلی به وب سایت شما از منبع دیگری اشاره می کند.

ارتباط قوی بین تعداد بک لینک های با کیفیت بالا که به یک وب سایت اشاره می کنند و رتبه بندی آن در صفحات نتایج جستجو وجود دارد. بک لینک ها می توانند از هر نقطه ای از اینترنت بیایند: صفحات رسانه های اجتماعی، پست های وبلاگ، دایرکتوری ها و غیره.

با این حال، همه آنها به یک اندازه برای سئو ارزشمند نیستند. مهم ترین انواع بک لینک در مورد بهینه سازی موتورهای جستجو، پیوندهای مرتبط و درون محتوا از یک پست وبلاگ به پست دیگر است.

بک لینک ها چگونه کار می کنند؟

یک وب سایت با بک لینک های زیاد نشانه خوبی برای موتورهای جستجو است. آنها به کاربران و گوگل اطلاع می دهند که محتوا قابل اعتماد و ارزشمند است. شرکت ها سعی می کنند از سایت های معتبر مرتبط بک لینک کسب کنند تا ارزش محتوا و به طور کلی وب سایت را نشان دهند. در نتیجه می تواند رتبه بالاتری داشته باشد و ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورد.

موتورهای جستجو به وب سایت هایی با بک لینک های زیاد از منابع معتبر رتبه بالاتری می دهند؛ زیرا کاربران را قادر می سازند اطلاعات با کیفیت لازم را سریعتر پیدا کنند و مشکلات خود را حل کنند. 

چرا بک لینک ها مهم هستند؟

بک لینک ها به دلیل نحوه عملکرد الگوریتم گوگل بسیار مهم هستند. اگر آن را خیلی ساده بیان کنید، بک لینک‌ها به عنوان «رای» عمل می‌کنند که سایر وب‌سایت‌ها محتوای شما را ارزشمند می دانند.

داشتن تعداد زیادی بک لینک با کیفیت بالا که به وب سایت شما اشاره می کنند، معمولاً باعث می شود که صفحات شما در نتایج جستجو بالا نشان داده شوند و البته، هر بک لینک به صورت غیر فعال مقدار کمی ترافیک ارجاعی ایجاد می کند.

اما این توضیح ساده است و ما می خواهیم کمی عمیق تر شویم.

الگوریتم جستجوی گوگل در تلاش برای شناسایی هرزنامه ها و ارائه نتایج با کیفیت به طور فزاینده ای پیچیده شده است. علاوه بر بک لینک ها، موتور جستجوی گوگل بیش از 200 عامل را به الگوریتم خود اضافه کرده است تا نتایج را اصلاح و بهبود بخشد. عواملی مانند سیگنال های رسانه های اجتماعی، سرعت دانلود وب سایت، سن نام دامنه، معماری وب سایت، کیفیت محتوا و بسیاری موارد دیگر.

اما بک لینک های با کیفیت قوی ترین سیگنال هستند و بنابراین همیشه بخش اساسی از نحوه عملکرد الگوریتم خواهند بود. جذب بک لینک های با کیفیت ضروری است و همیشه برای رتبه بندی خوب در نتایج جستجوی گوگل ضروری خواهد بود.

پیج رنک چیست؟

برای اینکه واقعاً بفهمیم چرا بک لینک ها اینقدر مهم هستند، باید به ابتدای قرن برگردیم، زمانی که PageRank توسط گوگل معرفی شد.

PageRank قبلاً معیار رسمی گوگل از میزان قابل اعتماد بودن یک صفحه خاص بود. هنگامی که یک صفحه به صفحه دیگری پیوند بدهد، بخشی از رتبه صفحه آن به صفحه ای که به مقصد منتقل می شود.

مقدار پیج رنک منتقل شده به عوامل مختلفی بستگی دارد:

• ارتباط موضوعی
• تعداد لینک های دیگر در صفحه مبدا
• فالو یا نوفالو بودن لینک

یک صفحه با لینک کردن هیچ پیج رنکی را از دست نمی دهد، اما اگر تعداد زیادی لینک خارجی دیگر در صفحه وجود داشته باشد، ارزش این پیوندها کاهش می یابد.

اطلاعات PageRank قبلاً در نوار ابزار گوگل به صورت عمومی در دسترس بود که منجر به سوء استفاده از آن توسط متخصصان سئو شد. این وسواس جدید به بک لینک باعث شد بسیاری از صاحبان وب سایت ها تاکتیک های دیگر را کنار بگذارند و حتی بیشتر از محتوای با کیفیت روی پیوندها تمرکز کنند.

این امر گوگل را مجبور کرد تا نوار ابزار PageRank را بازنشسته کند و الگوریتم اصلی پیج رنک را رسماً متوقف کند.

دیگر گوگل معیار رسمی در مورد اتوریتی ندارد. با این حال، شرکت‌های دیگری مانند Ahrefs و SEMRush معیارهای اعتباری خاص خود را مانند DR و DA ارائه کرده‌اند که معمولاً توسط متخصصان سئو برای اندازه‌ گیری اثربخشی تلاش‌های ساخت بک لینک استفاده می‌شود.

همچنین، این واقعیت که PageRank به طور رسمی از دید عموم پنهان شده است به این معنی نیست که برخی از نسخه های آن در الگوریتم استفاده نمی شوند.

در واقع، توسط یکی از کارمندان گوگل تایید شد که هنوز از PageRank استفاده می کنند:

گوگل به‌روزرسانی‌های متعددی را با هدف مبارزه با شیوه‌های ایجاد لینک‌های هرزنامه منتشر کرده است، اما بک لینک‌ها از منابع بسیار معتبر همچنان یک عامل رتبه‌بندی بزرگ باقی مانده‌اند.

این ما را به یک سوال بسیار مهم هدایت می کند.

بک لینک خوب چه ویژگی هایی دارد؟

در ابتدای این مقاله، اشاره کردیم که بهترین بک لینک ها، پیوندهای مرتبط و درون محتوا از یک پست وبلاگ به پست دیگر هستند.

و در حالی که بدون شک این درست است، ذکر عوامل دقیقی که هنگام تعیین ارزش هر پیوند مشخص می شود، بسیار ارزشمند است.

اعتبار دامنه لینک دهنده

مسلماً مهمترین چیز در مورد بک لینک این است که آن لینک از کجا آمده است. یک بک لینک از یک وبلاگ DR 87 که صدها مقاله با کارایی بالا منتشر کرده است، بسیار ارزشمندتر از یک لینک از یک سایت جدید است که به زحمت صدها بازدید کننده ماهانه به دست می آورد.

بدیهی است که یک لینک شکسته یا لینک های سایت های اسپم برای سئو سایت شما ارزشی ندارند. سن دامنه ارجاع دهنده نیز بر ارزش پیوند تأثیر می گذارد.

ارتباط موضوعی

برای اینکه پیوند ارزشمند باشد، باید منطقی باشد. برای مثال، منطقی نیست که از این مقاله به راهنمای نصب کارت گرافیک روی رایانه خود پیوند دهیم. اما، یک لینک خروجی به یک مقاله در مورد پیج رنک کاملاً قابل قبول است.

انکر تکست

حتی انکر تکست نیز بر میزان ارزشمند بودن یک لینک تاثیر دارد. به گفته جان مولر از گوگل، مهم نیست که متن لنگر طولانی یا کوتاه باشد. فقط باید واضح باشد و مفهوم را به کاربر برساند. آنها باید فوراً بفهمند که پس از کلیک روی آن پیوند، چه چیزی را در صفحه وب خواهند دید.

داشتن کلمه کلیدی مورد نظر در متن لنگر پیوند انکر تکست بک لینک تاثیر بیشتری روی رتبه بندی دارد، اما مراقب باشید که آن را بیش از حد بهینه نکنید تا جایی که رباتیک یا اسپم به نظر برسد.

علاوه بر این، انکر تکست های برند (آنهایی که نام شرکت شما را ذکر می‌کنند) لزوماً ارزشمندتر از انکر تکست های بدون برند نیستند.

ویژگی های بک لینک (Link Attributes)

چهار نوع ویژگی وجود دارد که هنگام تعیین ارزش پیوند مورد توجه قرار می گیرند.

• فالو یا خالی
• نوفالو(Nofollow)
• تولید شده توسط کاربر (UGC)
• اسپانسری (Sponsored)

بک لینک های DoFollow معمولا توسط خزنده های موتورهای جستجو “دنبال می شوند”. این بدان معنی است که آنها مقداری از آن لینک جویس را منتقل می کنند.

توجه: اگر پیوندی نه ویژگی “NoFollow” داشته باشد و نه “Follow”، همچنان “follow” در نظر گرفته می شود.

از سوی دیگر، لینک‌های NoFollow توسط خزنده‌های موتورهای جستجو دنبال نمی‌شوند، بنابراین ارزش لینک را منتقل نمی کنند.

ویژگی UGC و اسپانسری برای علامت‌گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر و تبلیغاتی استفاده می‌شوند. UGC و لینک های اسپانسری ممکن است همچنان ارزش لینک را منتقل کنند.

این اطلاعات در کد HTML صفحه ذخیره می شود، بنابراین به هیچ وجه بر تجربه کاربر تاثیر نمی گذارد.

برای اهداف لینک سازی، با ارزش ترین بک لینک ها، البته لینک های DoFollow هستند، زیرا سیگنال های رتبه بندی را ارسال می کنند. با این حال، یک پروفایل بک لینک سالم حاوی لینک های DoFollow و NoFollow است. برای اندازه گیری عملکرد استراتژی ساخت لینک خود، می توانید از گوگل سرچ کنسول برای ترافیک و ابزار سئو دیگری مانند Ahrefs برای نظارت بر پروفایل لینک خود استفاده کنید.

روش های بک لینک سازی 

در این بخش قصد داریم به معرفی 5 روش ساخت بک لینک بپردازیم:

1. رپورتاژ آگهی :

رپورتاژ در لغت به معنی گزارش است و معمولا برای تبلیغات ازطریق گزارش یک خبر استفاده می شود.

 رپورتاژ در سئو یکی از بهترین روش های افزایش ترافیک ارگانیک در وب سایت ها است. در این روش در مورد یکی ازخدمات یا محصول مورد نظر یک وب سایت تولید محتوا می شود و در ازای پرداخت هزینه در سایتی دیگر به صورت غیر مستقیم معرفی می شود. 

به عنوان مثال فرض کنید فروشگاه آنلاین کت و شلوار دارید؛ اگر از وب سایت دیگر بخواهید تا محتوایی مربوط به محصولات شما منتشر کند و به سایت شما لینک بدهد به رپورتاژ آگهی نیاز دارید.

بنابراین، رپورتاژ عبارت است از:«تبلیغ شما در قالب یک محتوا شامل  تصاویر و توضیحات کامل که به همراه لینک به عنوان مقاله در سایت دیگری منتشر شده است.»

رپورتاژ از این نظر اهمیت دارد که یک تبلیغ غیر مستقیم است، در این روش در واقع اطلاعات مفیدی را به مشتری ارائه می دهید تا مشتری بدون فکر کردن به تبلیغات مقاله را دنبال کند و اعتمادش جلب شود.

 به طور کلی رپورتاژ مزایای زیر را به دنبال دارد:

• افزایش ترافیک : وب سایت هایی که رپورتاژ منتشر می کنند وب سایت های محبوب با هزاران بازدید روزانه هستند، اگر حتی نیمی از بازدید کنندگان روی لینک سایت شما کلیک کنند ترافیک سایت شما افزایش می یابد.
• بهبود سئو: وب سایت های منتشر کننده رپورتاژ، مورد اعتماد گوگل هستند پس بک لینک هایی که از این نوع سایت ها به شما داده می شود یک پارامتر بسیار ارزشمند در سئو میباشد و به رتبه بندی سایت شما کمک میکنند.
• برند سازی: زمانی که توسط وب سایت محبوب و شناخته شده ای معرفی می شوید، برند شما بیشتر و بیشتر مورد توجه قرار می گیرد.

برای اینکه رپورتاژی که منتشر می کنید تاثیر بیشتری داشته باشد لازم است نکاتی را رعایت کنید که در ادامه به آن ها می پردازیم:

• سایت هایی که از لحاظ محتوا مرتبط با سایت خودتان است را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنید در غیر این صورت از سایت های خبری استفاده کنید.
• سایت هایی را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنید که اعتبار دامنه بالایی دارند و در واقع خودشان مورد اعتماد گوگل هستند و رتبه بالایی در نتایج دارند.
• انکر تکست مناسب را برای لینک دادن به سایت خود پیدا کنید و از استفاده کلمه کلیدی به دفعات زیاد بپرهیزید. (به عنوان مثال میتوانید از نام برند خود به عنوان انکر تکست استفاده کنید.)
• بک لینک ها بهتر است در خود محتوا ذکر شوند نه در هدر یا فوتر سایت.
• هر چند رپورتاژ یک تکنیک سئو خارجی است اما بهتر است تکنیک های سئو داخلی را در محتوا ی رپورتاژ رعایت کنید.

2. تبادل بک لینک

تبادل لینک به تکنیکی گفته می شود که در آن دو وب سایت با هم توافق می کنند که به یک دیگر لینک بدهند تا قدرت و ترافیک سایت افزایش یابد. 

هر چند دستورالعمل‌های گوگل به وضوح بیان می‌کند که تبادل بیش از حد لینک برخلاف شرایط آن ها است اما کسانی که حتی در بالاترین سطح در سئو کار می کنند به دنبال این هستند که از این طریق لینک هایی با کیفیت بالا برای سایت خود به دست آورند.

زمانی که میخواهید تبادل لینک انجام دهید باید نکاتی را درنظر بگیرید تا لینک سازی شما طبیعی تر به نظر برسد و تاثیر بیشتری داشته باشد و یک لینک سازی ایمن داشته باشید: 

• سایت لینک دهنده مرتبط به سایت شما باشد و محتوا یا محصولی داشته باشد که برای مخاطب شما مفید باشد و او را جذب کند.
• محتوای مورد نظر کیفیت داشته باشد و یوزر فرندلی باشد.
• اعتبار دامنه و ترافیک ارگانیک سایت مورد نظر قابل توجه باشد.
• درصد تبادل لینک در یک محدوده طبیعی نسبت به رقبای شما قرار داشته باشد.
• سعی کنید تبادل لینک مستقیما بین دو صفحه A  و B انجام نگیرد ( تبادل بک لین دو طرفه نباشد) بلکه بین سه یا چهار صفحه لینک ها تبادل شود.

در آخر این را در نظر داشته باشید که تبادل لینک تنها راه به دست آوردن بک لینک و بهبود سئو سایت شما نیست و این روش را نمیتوان به عنوان استراتژی اصلی لینک سازی استفاده کرد.

3. خرید بک لینک

خرید بک لینک فرآیندی است که در آن برای لینک دادن به سایت شما از یک وب سایت دیگر هزینه پرداخت می شود تا منجر به افزایش رتبه سایت شما در موتور های جست و جو شود، در واقع مبادله پول، با هدف به دست آوردن بک لینک، توسط گوگل به عنوان یک “لینک پولی” در نظر گرفته می شود.

خرید لینک میتواند به شکل پست مهمان، درج لینک، شبکه های وبلاگ خصوصی (pbn) و… انجام میگیرد.

هر شکلی از خرید لینک (به منظور دستکاری رتبه صفحه) ریسک دارد با این حال اگر دقت لازم را انجام دهید، می توانید این خطر را تقریباً به طور کامل کاهش دهید.

هنگام خرید بک لینک از خرید از سایت های کم هزینه خودداری کنید زیرا لینک هایی که این نوع سایت ها منتشر می کنند اسپم هستند و بیشتر از آنکه مفید باشند برای سایت شما مضر هستند همچنین سعی کنید از شبکه های لینک سازی مثل pbnیا هر نوع وب سایتی که به صورت عمومی لینک میفروشند بک  لینک خریداری نکنید زیرا گوگل به شدت روی این نوع بک لینک ها حساس است.

برای اینکه بک لینکی که میخرید موثر باشد و طبیعی به نظر برسد و تشخیص پولی بودن آن برای گوگل سخت باشد به سایت هایی اعتماد کنید که استاندارد های بالایی دارند و موارد زیر در آن ها رعایت شده است:

• این سایت ها هیچ تبلیغی مبنی بر فروش لینک در جایی که برای گوگل قابل تشخیص باشد ندارند.
• این سایت ها در کلمات زیادی رتبه بندی شده اند و بازدید ماهانه بالایی دارند.
• موضوع وب سایت و صفحه با url  هدف باید مرتبط باشد.
• محتوا باید ارزشمند و مرتبط با صفحه مورد نظر ما باشد نه صرفا برای اهداف سئو تولید شده باشد.

4. کامنت بک لینک

اکثر وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌های خبری دارای بخش نظرات هستند؛ قابلیتی که در آن ناشران از مخاطبان دعوت می‌کنند تا درباره محتوای منتشر شده خود نظر دهند. این بخش ها اغلب دارای فیلدی هستند که اجازه می دهد تا URL ها را به نظرات اضافه کنید و به سایت مورد نظر خود لینک دهید که این تکنیک به عنوان کامنت بک لینک شناخته می شود که می توان گفت یک تکنیک کلاه سیاه است. 

بر خلاف گذشته که کامنت بک لینک راهی برای سواستفاده و اسپم بود و هر کس لینک های خود را در قسمت کامنت بدون توجه به مرتبط بودن یا نبودن به سایت منتشر میکرد؛ اکنون اگر تعداد بک لینک های شما از نظرات و فرم ها در مقابل سایر راه های لینک سازی باشد بیش از حد معمول باشد احتمالاً گوگل سایت شما را بی ارزش تلقی می کند و در نتیجه باعث کاهش رتبه شما یا حتی جریمه سایت شما می شود حتی اگر سایت شما از بهترین شیوه های سئو پیروی کند.

برای استفاده حداکثری از کامنت بک لینک سایت های با کیفیت و مرتبط را انتخاب کنید و از این روش برای افزودن مطالب به مکالمه یا ایجاد ارتباط معنادار با نویسنده، سایر خوانندگان و بازدیدکنندگان بالقوه سایت استفاده کنید.

5. شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی همچون فیس بوک، لینکدین، توییتر و….مزایای بسیار زیادی برای دیجیتال مارکتینگ از جمله سئو دارند پس اکثر کسب و کار ها اهمیت فعال بودن در پلتفرم های شبکه های اجتماعی را می دانند.

هر چند هیچ ارتباط مستقیمی بین شبکه های اجتماعی و سئو وجود ندارد و به طور مستقیم به رتبه بندی شما کمک نمی کند اما اگر در تلاش برای بهبود سئوی سایت خود هستید سرمایه گذاری در شبکه های اجتماعی برای لینک سازی بسیار مهم است زیرا برای پشتیبانی از روابط مورد نیاز برای لینک سازی مورد نیاز است و می تواند به طور خاص در زمینه های تماس با ما، جست و جوی پیوند، ارتقای محتوا و … کمک کند.

شاید مهم ترین کاری که که میتوانید برای لینک سازی به وسیله شبکه های اجتماعی انجام دهید این است که حسابی ایجاد کنید و به حرف بقیه گوش دهید؛ رقبا و مشتریان خود را دنبال کنید و به دنبال افرادی باشد که در حوزه کاری شما تاثیر بگذارد.رسانه های اجتماعی به تقویت روابط شما با دیگران کمک می کنند که به دنبال آن اعتماد دیگران نسبت به شما زیاد می شود و به نوبه خود به لینک سازی و بهبود رتبه شما کمک خواهد کرد.

محتواهایی را در شبکه های اجتماعی منتشر کنید که توجه مخاطب شما را جلب کند؛ شبکه اجتماعی به یک کانال توزیع کلیدی برای محتوا تبدیل شده است، و هنگامی که محتوای شما در آنجا منتشر شد و شروع به ایجاد تعامل از طریق اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی کرد، ترافیک دریافت می‌کند و ترافیک معیاری است که گوگل قطعا به آن اهمیت می دهد. اشتراک گذاری اجتماعی شکلی از اثبات اجتماعی را فراهم می کند و به محتوای شما اعتبار و اعتماد بیشتری می دهد.

تعداد لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌های مخاطبان، همگی اعتماد اجتماعی را ایجاد می‌کنند، که به نوبه خود، به محتوای شما اعتبار می‌بخشد و می‌تواند آن را قابل اعتمادتر نشان دهد. این به شما شانس بیشتری برای به دست آوردن لینک های با کیفیت می دهد.

بک لینک ها در آینده چگونه کار خواهند کرد؟

در آینده بک لینک ها یک عامل قوی برای رتبه بندی بالاتر در گوگل باقی خواهند ماند. با این حال، با گذشت زمان، متوجه می شویم که اثر آنها کمتر می شود. در واقع، بینگ قبلاً اعلام کرده است که تأثیر بک لینک ها را در الگوریتم رتبه بندی خود کاهش خواهند داد. اینکه آیا و چه زمانی این اتفاق در گوگل رخ خواهد داد، هنوز یک سوال است. با این حال، می توان تصور کرد که این تغییر در برخی مواقع در گوگل نیز نمایش داده می شود.

در واقع، گوگل در حال حاضر از بسیاری از عوامل دیگر برای رتبه بندی محتوای خود استفاده می کند. آنچه در اینجا جالب است این است که وزن هر یک از این عوامل توسط الگوریتم گوگل برای هر پرس و جو تنظیم می شود. بنابراین می توان گفت که امروزه داشتن بک لینک دیگر مهم ترین فاکتور رتبه بندی نیست.

با ادامه روند، بک لینک ها ارزش خود را برای مدتی طولانی و احتمالا برای همیشه حفظ خواهند کرد. با این حال، این بدان معنا نیست که هیچ تغییری در آنها وجود نخواهد داشت. الگوریتم گوگل یک سیستم پیچیده است که سعی در ارائه بهترین نتایج دارد. و به عنوان یک صاحب کسب و کار یا بازاریاب، آگاهی از چنین تغییراتی به شما برتری نسبت به رقبا می دهد.

رنک 1 متخصص خدمات سئو سایت، افزایش فروش، ارتقای برند و موفقیت پایدار کسب‌وکارتان را تضمین می‌کند.  با سفارش سئو سایت از رنک 1، تجربه یک جهش بزرگ در کسب‌وکارتان را داشته باشید.