سئو داخلی چیست؟ مهم ترین تکنیک های on-page SEO

سئو داخلی به تکنیک های بهینه سازی اشاره دارد که مستقیماً در صفحات یک وب سایت برای بهبود دید و رتبه آن در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) اعمال می شود. این شامل عوامل مختلفی مانند بهینه سازی محتوا، متا تگ ها، تگ های هدر، پیوند داخلی، تحقیق و استفاده از کلمات کلیدی، بهینه سازی تصویر و غیره می شود.

هدف از سئو داخلی این است که یک وب سایت را برای موتورهای جستجو مناسب تر کند تا بتواند به راحتی توسط موتورهای جستجو خزیده و ایندکس شود و در نهایت در جستجوهای جستجوی مرتبط رتبه بالاتری کسب کند. با بهینه سازی عوامل درون صفحه، صاحبان وب سایت می توانند ترافیک هدفمند بیشتری را به وب سایت خود جذب کنند، تعامل را افزایش دهند و حضور آنلاین خود را به طور کلی بهبود بخشند.

سئو داخلی یک جزء ضروری از هر استراتژی موثر سئو است و باید به عنوان بخشی از فرآیند طراحی و توسعه وب سایت در نظر گرفته شود. با تکنیک های بهینه سازی مناسب، صاحبان وب سایت می توانند اطمینان حاصل کنند که وب سایت آنها هم کاربر پسند و هم برای موتورهای جستجو بهینه شده است، که منجر به افزایش دید و ترافیک ارگانیک بیشتر می شود.

در مقاله سئو چیست گفتیم تنها در صورتی که بتوانید سه رکن مهم سئو سایت را به صورت اصولی انجام دهید می توانید انتظار داشته باشید تا در نتایج برتر قرار بگیرید. یکی از ارکان مهم سئو که بدون رعایت استاندارد های آن رتبه گرفتن در گوگل امکان پذیر نمی شود، سئو داخلی است.اگر می خواهید بدانید سئو داخلی چیست، چه اهمیتی دارد و چه فاکتور هایی را شامل می شود در این مقاله همراه ما باشید.

سئو داخلی (on page SEO) چیست و چه اهمیتی دارد؟

سئو داخلی فرآیند بهینه سازی صفحات وب منفرد در یک وب سایت برای رتبه بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و جذب ترافیک مرتبط بیشتر به وب سایت است. این شامل تکنیک های مختلفی مانند بهینه سازی محتوا، متا تگ ها، تگ های هدر، پیوند داخلی، تحقیق و استفاده از کلمات کلیدی، بهینه سازی تصویر و غیره است.

سئوی درون صفحه مهم است زیرا مستقیماً بر روی دید و رتبه وب سایت در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد. با بهینه سازی عوامل درون صفحه، صاحبان وب سایت می توانند وب سایت خود را برای موتورهای جستجو و کاربران جذاب تر کنند و منجر به افزایش ترافیک، تعامل و تبدیل شوند. این بخش مهمی از هر استراتژی موثر سئو است و می تواند به صاحبان وب سایت کمک کند تا در صنعت خود مزیت رقابتی کسب کنند. سئو داخلی می تواند:

• به موتور جستجو در شناخت موضوع محتوا و درک آن کمک می کند تا بتواند آن را فهمیده و رتبه بندی کند.
• به دلیل نمایش برخی پارامترهای صفحه از قبیل تایتل و دیسکریپشن در سرپ گوگل، در تشویق کاربر برای کلیک و افزایش ترافیک سایت نقش مستقیم دارد.

به زبان ساده سئو صفحه یا سئو داخلی به موتور جستجو کمک می کند که عناصر محتوا از قبیل متن و عکس را درک کند و سپس از طریق رفتار کاربر در سایت کیفیت آن را ارزیابی کرده و در رتبه بندی اعمال می کند.

اهمیت سئو داخلی در مقایسه با سئو خارجی و تکنیکال

در یک دسته بندی اولویت سه بخش مهم سئو به صورت زیر است :

اولویت اول : سئو داخلی

سئو داخلی به این دلیل در صدر اقدامات سئو قرار گرفته است که 2 فاکتور مهم رتبه بندی گوگل یعنی شناخت قصد کاربر و میزان کیفیت محتوا، هر دو از فاکتور های آن هستند.علاوه بر این گوگل همواره الگوریتم های خود را برای شناخت و ارزیابی بهتر این دو فاکتور در وب سایت ها بروز می کند.به این ترتیب لازم است  استراتژی وب سایت خود را برای این دو فاکتور بهینه کرده و بنیان سئو سایت خود را مطمئن شروع کنید.

اویت دوم : سئو تکنیکال

دلیل قرار گرفتن سئو تکنیکال در اولویت دوم این است که شامل فاکتورهایی برای اطمینان از دیده شدن محتوای شما توسط موتور جستجو و همچنین درک کردن و در نهایت ایندکس کردن صفحات سایت شماست.

اولویت سوم : سئو خارجی

در نهایت سایت شما بعد از ارائه محتوای با کیفیت و برخورداری از فاکتورهای EAT می تواند از طریق لینک های خارجی و افزایش اعتبار و اعتماد از طرف گوگل ارتقاء رتبه داشته باشد.

برای بهبود سئو داخلیچه باید کرد؟

کلیه فاکتورهایی که در در زمینه سئو داخلی باید بهینه سازی کنید در 4 بخش مهم قرار می گیرد :

• تحقیق کلمات کلیدی
• تولید و بهینه سازی محتوا
• بهینه سازی فنی
• بهبود تجربه کاربری

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی جنبه مهمی از سئوی درون صفحه است زیرا به صاحبان وب سایت کمک می کند زبان و عباراتی را که مخاطبان هدف آنها برای جستجوی اطلاعات مربوط به تجارت خود استفاده می کنند، درک کنند. با شناسایی و هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب، صاحبان وب سایت می توانند محتوای خود را بهینه کنند و شانس خود را برای رتبه بندی بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) افزایش دهند.

در اینجا چند نکته برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی وجود دارد:

• طوفان فکری: با طوفان فکری فهرستی از کلمات کلیدی بالقوه مرتبط با کسب و کار، محصولات یا خدمات شما شروع کنید.
• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، Moz و موارد دیگر برای شناسایی ایده های کلیدواژه اضافی و تخمین حجم جستجو، رقابت و ارتباط آنها استفاده کنید.
• تجزیه و تحلیل رقبا: کلمات کلیدی را که رقبای شما برای آنها هدف قرار داده و رتبه بندی می کنند، تجزیه و تحلیل کنید و هر شکاف یا فرصتی را شناسایی کنید.
• نیت کاربر را در نظر بگیرید: روی شناسایی کلمات کلیدی تمرکز کنید که با هدف کاربر و پرس و جوهای جستجو همخوانی دارند، زیرا این به جذب ترافیک هدفمند بیشتر و بهبود تعامل کمک می کند.
• کلمات کلیدی دم بلند را اولویت بندی کنید: کلمات کلیدی دم بلند خاص تر هستند و رقابت کمتری دارند و رتبه بندی آنها را آسان تر می کند. اولویت بندی کلمات کلیدی طولانی نیز می تواند به جذب ترافیک واجد شرایط بیشتر به وب سایت شما کمک کند.

مهم است که کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار خود را هدف قرار دهید زیرا این امر می تواند تأثیر قابل توجهی بر موفقیت استراتژی سئو شما داشته باشد. هدف قرار دادن کلمات کلیدی اشتباه ممکن است منجر به ترافیک کم، تعامل کم و هدر رفتن منابع شود. بنابراین، درک مخاطبان هدف، رفتار جستجوی آن‌ها و کلمات کلیدی که با علایق و نیازهای آن‌ها همسو هستند، بسیار مهم است. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب، می توانید دید وب سایت خود را بهبود بخشید، ترافیک مرتبط بیشتری جذب کنید و تبدیل ها را افزایش دهید.

تحقیق کلمات کلیدی بخش زمان بر اما بسیار حیاتی سئو داخلی است که نقش مهمی در سئو داخلی دارد. در بسیاری از پروژه های سئو علاوه بر کلمه کلیدی اصلی، هزاران کلمه کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی بدست می آورید.باید بتوانید از آن ها در تولید محتوای بخش های مختلف سایت از جمله لندینگ، محتوای وبلاگ برای پشتیبانی لندینگ، سوالات متداول و حتی لینک سازی استفاده کنید.

 حال زمان آن است که کلمات کلیدی که بدست آورده ای را برای تولید محتوای لندینگ ها، ساختار پیلار و کلاستر برای پشتیبانی از لندینگ ها و سایر صفحات سایت به درستی استفاده کنید. 

بهینه سازی محتوا 

سئو محتوا مهم ترین بخش سئو داخلی است. انواع محتوا به صورت متن، عکس، ویدیو و فایل صوتی در صفحات مختلف سایت از قبیل صفحه اصلی، محصولات، خدمات و وبلاگ قرار می گیرد.بنابراین برای بهینه سازی آن باید تمام آن ها را به بهترین صورت ممکن به کاربر و موتور جستجو ارائه دهید. برای بهینه سازی محتوا موارد زیر را در نظر بگیرید.

شناخت هدف کاربر 

به خاطر داشته باشید که محتوای سایت را برای کاربر می نویسید، به همین دلیل باید در مرحله اول هدف کاربر را تشخیص دهید.سپس کامل ترین محتوایی که بتواند هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی را برآورده کند، ارائه کنید. 

تحقیق کلمه کلیدی 

 

شروع به نوشتن محتوا کنید

برای دسته بندی کلمات باید هدف کاربر را در نظر گرفته و کلماتی که یک هدف مشترک را برآورده می کند را در یک دسته قرار داده و محتوای مناسب با آن را تولید کنید. در این رابطه باید 3 موضوع زیر را در تولید محتوا به درستی تشخیص دهید :

نوع محتوا:   باید بتوانید تشخیص دهید از بین انواع محتوا که می تواند پست وبلاگ، صفحات محصول، دسته بندی باشد، کدام نوع می تواند بهترین پاسخ را به جستجوی کلمه کلیدی کاربر بدهد.اگر کاربر به دنبال خرید است، صفحه محصول و اگر دنبال بدست آوردن اطلاعات است پست وبلاگ مناسب است.

قالب محتوا : توجه به قالب محتوا بیشتر در پست های وبلاگی و در نحوه ارائه محتوا کاربرد دارد. نتایج جستجو و بررسی رتبه های برتر می تواند راهنمای شما در ارائه محتوا به صورت لیستینگ، خبر، نظرات، ویدئو و… باشد.

زاویه محتوا : یک موضوع را می توان از زوایای مختلفی بررسی و ارائه کرد. به همین دلیل برای اینکه بدانید کدام زاویه یک کلمه کلیدی می تواند پاسخ بهتری به کاربر باشد، عناوین سایت های برتر سرپ را نگاهی بیندازید تا بدانید رقبا از کدام زاویه موضوع را بررسی کرده اند که توانسته اند رتبه بهتری کسب کنند. می توانید دریابید که برای پاسخگویی به سرچ کاربر باید جدید ترین مطالب یا جامع ترین مطلب و … را ارائه کنید.  

پس از تشخیص نوع، قالب و زاویه محتوا باید متن آن را نگارش کنید. در نوه نوشتن محتوا نیز باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

محتوای جامع و کامل ارائه کنید

پس از دسته بندی کلمات کلیدی، قطعا بسیاری از کلمات برای پوشش دادن کلمه کلیدی اصلی را بدست آورده اید.برای اطمینان از اینکه کامل ترین پاسخ را برای تحقق هدف کاربر ارائه می دهید، می توانید سایت های برتر سرپ را نگاهی بیندازید. زیر عنوان های آن ها را بررسی کرده و مطمئن شوید آن ها در دسته بندی کلمات کلیدی شما قرار دارد. 

محتوای منحصر به فرد ارائه کنید

هنگامی که یک کلمه سرچ بالایی داشته باشد، به این معنی است که سایت های رقیب شما نیز برای آن کلمه کلیدی محتوا تولید کرده اند.شما باید محتوای متفاوت از آن ها و حتی جدید تر ارائه کنید تا بتوانید نظر گوگل و رقبا را جلب کنید. محتوای تکراری نکته منفی سئو سایت شماست. اگر محتوای تکراری دارید انتظار رتبه نداشته باشید.

با استفاده از عناصر مختلف، خوانایی متن را افزایش دهید. 

همه عاصر نگارشی را برای درک بهتر محتوا و موتور جستجو بکار بگیرید.لحن نوشتار، پاراگراف های کوتاه، عناصر فهرست بندی(bullet) ،هدینگ ها، استفاده درست از تصاویر برای درک کاربر و شکستن متن از مواردی است که باید در محتوا به درستی بکار گرفته و آن ها را  بهینه کنید.

بهینه سازی عناصر HTML

بهینه سازی عنوان (title) 

عنوان صفحه مهمترین فاکتور برای موتور جستجو و کاربر است. موتور جستجو ابتدا تایتل سایت را بررسی می کنند تا بفهمد محتوای سئو در رابطه با چیست و سپس محتوای سایت و فاکتورهای آن را بررسی کرده و بر اساس میزان رقابت، کیفیت محتوا و اعتبار دامنه و … آن را رتبه بندی می کنند. 

علاوه بر موتور جستجو، کاربران نیز عنوان صفحه شما را در سرپ و با لینک آبی مشاهده می کنند و در صورتی که با خواندن آن ترغیب شوند، روی آن کلیک کرده و وارد سایت شما می شوند.

به همین دلیل لازم است در نوشتن تایتل نکات زیر را در نظر بگیرید

کوتاه و توصیفی 

سعی کنید تایل را به صورت توصیفی، متناسب با هدف کاربر و حداکثر در 60 کاراکتر بنویسید. در این صورت مطمئن هستید که تمام عنوان در نتایج نشان داده می شود.

شامل کلمه کلیدی

کلمه کلیدی، بهترین سیگنالی است که با استفاده از آن مطمئن هستید که موتور جستجو محتوای عنوان با صفحه و محتوای آن را درک می کند. اما استفاده از آن باید به شیوه ای درست و با معنا باشد.

تگ تایل یکی از مهم ترین فاکتور های سئو داخلی است. تگ تایتل مهم ترین سیگنال در رابطه با محتوای صفحه را به موتور جستجو ارسال می کند. از سوی دیگر به دلیل اینکه در نتایج سرپ نمایش داده می شود، عامل مهمی در افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت دارد.

بهینه سازی توضیحات  (Description)

توضیحات متا که در نتایج سرپ و زیر عنوان نمایش داده می شود، توضیح کوتاهی در رابطه با صفحه ست که عنوان شما را تکمیل می کند.در حالیکه عنوان به طور مستقیم در رتبه بندی تاثیر دارد، توضیحات به صورت غیر مستقیم و از طریق تشویق کاربر برای کلیک و افزایش ترافیک بر رتبه بندی وب سایت تاثیر می گذارد.در بهترین حالت بهتر است توضیحات شما کمتر از 160 کاراکتر باشد.

 استفاده از زیرعنوان (Heading)

هدینگ ها که از  تا در متن و داخل صفحه استفاده می شود، یکی از عناصر مهم بهینه سازی محتوا است. با استفاده درست از هدینگ ها از مریت های زیر در سئو سایت بهره می برید :

سلسله مراتب موضوعات محتوا را نشان دهد.

محتوا را تجزیه کرده و آن را یکنواختی نجات می دهد و همچنین تجربه کاربری بهتری را رقم می زند.

با استفاده زیر عنوان ها می توانید تمام موضوعات فرعی پیرامون کلمه کلیدی و عنوان صفحه را پوشش می دهد.

تگ های H1  تا H6 علاوه بر اینکه به درک بهتر موتور جستجو از محتوای شما منجر می شود، میزان اهمیت آن ها را نیز نشان می دهد.

 سئو تصاویر 

تصاویر بخش مهمی از محتوای شماست که استفاده از ان ها می تواند عامل مهمی برای رنک گرفتن محتوای شما باشد. تصاویر نیز مانند متن باید منحصر به فرد بوده و علاوه بر کاربر باید برای موتور جستجو نیز بهینه شود.

تگ alt

این تگ با استفاده کد HTML به موتور جستجو کمک می کند تا محتوای عکس را درک کند. از سوی دیگر جایگزین عکس شماست و در صورتی که عکس نمایش داده نشود، متن جایگزین شما به ان نشان داده می شود.

اگر می خواهید در 23 درصد از حجم جستجوی گوگل که به عکس ها تعلق دارد سهمی داشته باشید، تگ ALT  و توصیف دقیق از عکس که حتما مرتبط با کلمه کلیدی است را فراموش نکنید.

حجم تصویر

قبل از اینکه تصویر را در سایت بارگذاری کنید، حجم آن را تا حدی که کیفیت آن را تحت تاثیر قرار نمی دهد، کاهش دهید. حجم تصویر شما در سرعت بارگذاری صفحه شما بسیار اهمیت دارد.

لینک داخلی

 لینک داخلی با استفاده از کلمات بین صفحات سایت پیوند ایجاد می کند.از لینک داخلی استفاده کنید تا :

• بتوانید بخشی از قدرت و اعتبار صفحات پربازدید را به صفحات ضعیف تر منتقل کنید 
• فرصت دیده شدن و ایندکس شدن صفحات جدید سایت را افزایش دهید.
• مدت زمانی که کاربر در سایت سپری می کند را افزایش داده و در کاهش نرخ پرش سایت تاثیر می گذارد.
• به گوگل این امکان را می دهد که ساختار صفحات سایت، ارتباط آن ها با هم و همچنین عمق آن ها در سایت را به درستی تشخیص دهد.

لینک خارجی

شما با استفاده از لینک خارجی  خوانندگان و موتور جستجو  را به وب سایتی غیر از وب سایت خودتان هدایت می کنید.در صورتی که شما در بین مطالب سایت به یک وب سایت معتبر لینک بدهید، کاربر و موتور جستجو به محتوای شما اعتماد پیدا کرده و سایت شما در نظر آن ها محبوب و معتبر می شوید و آن ها دوباره تمایل دارند سایت شما را بازدید کنند.

3- UX و معماری سایت

ساختار سایت

ساختار سایت که به نحوه طراحی و سازماندهی اطلاعات و استفاده درست از عناصری مانند برد کرامب و لینک داخلی ارتباط مستقیم دارد، به سه دلیل زیر بر سئو تاثیر دارد:

تجربه کاربری (ux)

شما باید سایت خود را به گونه ای طراحی کنید که کاربر بتواند به راحتی به صفحات مهم سایت دسترسی داشته باشد. به علاوه سطح دسترسی صفحات سایت بهتراست بیشتر 3 عمق نباشد.

خزش سایت

ربات های گوگل باید بتوانند به صفحات مهم سایت شما دسترسی داشته و آن ها را کرول کنند. این موضوع در ایندکس شدن صفحات سایت شما بسیار تاثیر گذار است.

جلوگیری از کنیبالیزیشن

کنیبالیزیشن هنگامی اتفاق می افتد که برای یک کلمه کلیدی بیش از یک صفحه وجود داشته باشد. در صورتی که کلمات کلیدی خود را در ساختار درست قرار دهید کنیبال اتفاق نمی افتد. 

در آخر 

همانطور که در این مطلب به آن اشاره شده است، تمامی فاکتور های سئو داخلی سهم عمده ای در موفقیت سئو سایت شما دارد.  اگر در رابطه با onpage SEO و یا تدوین استراتژی محتوایی نیاز به کمک دارید، می تواند خدمات سئو رنک یک را دریافت کرده و یا از مشاوره سئو توسط کارشناسان مجموعه برخوردار شوید.