تگ تایتل چیست و چگونه آن را برای سئو بهینه کنیم؟
تگ تایتل (meta title tag) یک کد html است که در قسمت Head صفحات قرار گرفته و عنوان هر صفحه از وبسایت شما را مشخص می کند. تایتل هر صفحه، از اهمیت فوق العاده ای برخوردار می باشد، چرا که علاوه بر تعریف صفحات شما برای کاربران، موضوع صفحات را برای موتور جستجو گوگل نیز مشخص می کند. تگ تایتل به درک درست گوگل از هر صفحه ی وب سایت شما کمک کرده و بر ارتقاء رتبه سایت و نرخ کلیک کاربران بر روی وب سایت شما کاملا موثر می باشد.
انتخاب بهینه و درست تگ تایتل و عنوان صفحات، از اصلی ترین اقدامات سئو داخلی و بهینه سازی صفحات می باشد. در این مقاله جوانب مختلف انتخاب و سئو عنوان، برای انواع صفحات سایت از جمله صفحات فروشگاهی، مقاله ای و هوم پیج را آموزش داده و به شما در نوشتن بهترین تایتل کمک خواهیم کرد.
تگ عنوان یا تایتل صفحه چیست؟
تایتل یعنی ارائه نمایی کلی از محتوای صفحه ای که قرار است به کاربر نمایش دهید. شما می توانید با محدودیت 60 کاراکتر به عنوان تایتل و محدودیت 160 کاراکتر به عنوان دیسکریپشن، صفحه ی وبسایت خود را به نحوی برای کاربر توصیف کنید که او را به سمت کلیک و بازدید وب سایت تشویق نمایید. البته دقت داشته باشید همانگونه که گفته شد، تایتل باید با توجه به محتویات و موضوع هر صفحه نوشته شود، در غیر این صورت، بر روی سئو سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت.
بله، اهمیت زیاد تایتل و عنوان صفحات، پس از کمک به گوگل در فهم صفحات، توصیف صفحه برای کاربران و جذب آنها می باشد. البته لازمه ی این فرایند، ارتقاء صفحات شما و قابل مشاهده بودن آن در نتایج گوگل (serps) می باشد و در نهایت نگارش یک متن کوتاه، جذاب و با معنی است که کاربران را به یافتن پاسخ کامل نزدیک کند. تصاویر زیر را مشاهده نمایید.
در تصویر بالا، 1، 2، 3 و 4 عنوان صفحاتی هستند که در نتیجه جستوجوی کلمه کلیدی خرید اتومبیل، در نتایج ظاهر شده اند. همانطور که مشاهده می کنید در تگ عنوان علاوه بر کلمه کلیدی، از کلمات مرتبط برای جذب کاربر استفاده شده است. به نظر شما کدام یک جذاب تر است؟
بیشتر بخوانید: سئو چیست؟
اهمیت تگ تایتل در سئو سایت
تگ تایتل/عنوان، اولین نمایی است که از یک وب سایت در نتایج گوگل نمایش داده شده و توسط کاربران مشاهده خواهد شد. مانند تابلو و بنر روی درب یک مغازه که مشتریان و افرادی که از جلوی آن رد می شوند، در ابتدا تابلو و بنر را می بینند و در صورتی که یک تابلوی جذاب و مشتری پسند نصب شده باشد، باعث جذب شدن مشتریان و ورود آنها به داخل مغازه خواهد شد. تایتل در وب سایت، دقیقا مشابه آن تابلو برای مغازه می باشد. اهمیت تگ تایتل را برای سئو سایت در چند بخش زیر خلاصه می کنیم:
افزایش نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک، میزان کلیک تعداد کاربران نسبت به تعداد کل نمایش های سایت می باشد. در صورتی که عنوان صفحات در بهترین حالت خود نوشته شده باشد، قطعا به صورت مستقیم در کلیک کردن کاربران موثر بوده و نرخ کلیک و ترافیک سایت را افزایش می دهد. در نتیجه دقت در نوشتن اصولی تایتل و عنوان صفحات (که در ادامه مقاله به صورت کامل آموزش داده خواهد شد) بسیار مهم می باشد.
استفاده بهینه از تایتل جهت کسب فرصت های شبکات اجتماعی
احتمالا متوجه شده اید که وقتی لینک صفحه ای را در شبکات اجتماعی منتشر می کنید، عنوان آن صفحه در شبکات اجتماعی نمایش داده می شود. این فرصت خوبی برای بیان شفاف و زیبا از صفحات، جهت جذب کاربران و ترافیک بیشتر به وب سایت می باشد. در نتیجه با نگارش بهینه عنوان صفحات، این فرصت طلایی را از دست ندهید.
نکات مهم در نوشتن تایتل صفحات
برای بهینه و سئو کردن عنوان صفحات سایت، نکاتی را باید رعایت کنید، نکاتی ساده اما کاربردی. در مرحله اول به یاد داشته باشید در نوشتن عنوان صفحات محدودیت کاراکتر و تعداد کلمات دارید و مجاز هستید تنها با 60 کاراکتر (حدود 9 کلمه)، هر آن چیزی که لازم است را به مخاطب خود برسانید. برای نوشتن یک تایتل کاربر پسند و سئو شده برای گوگل و مخاطب، به نکاتی که در ادامه گفته خواهد شد دقت فرمایید:
طول متن عنوان یا تایتل
اولین موردی که در نگارش تایتل باید به آن دقت فرمایید، طول محتوای تایتل است. گوگل تنها 55 تا 60 کاراکتر از عنوان نگارش شده را نمایش می دهد. شما نیز می توانید تنها با 20 تا 30 کاراکتر عنوان صفحه ی خود را انتخاب نمایید. اما، بهترین حالت استفاده از ماکزیمم طول تایتل است، نه کمتر، نه بیشتر.
کمترنه، به دلیل اینکه نهایت استفاده را برای بهینه سازی تایتل و استفاده از کلمات لازمه ببریم.
بیشتر نه، چرا که گوگل در هر حال قسمتی از متن را نمایش نمی دهد و امکان دارد قسمت مهمی از عنوان باشد که حتما کاربر باید آن را مشاهده نماید.
سعی کنید از 60 کاراکتری که می توانید به عنوان تایتل در نتایج جستجو در اختیار داشته باشید، بهترین استفاده را ببرید و به جای استفاده از حروف اضافه غیر ضروری از کلماتی که لازم است استفاده نمایید.
همانطور که مشاهده می کنید، قسمتی از تایتل در نتایج نمایش داده نمی شود و این می تواند یک نقطه ضعف در مقابل رقبایی که تایتل بهتری نسبت به ما نوشته اند باشد.
تایتل با مفهوم و کامل، بدون استافینگ
بهینه سازی و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در تایتل، نتیجه خوبی ندارد! متاسفانه در تایتل برخی جملات بی معنی و پر از کلمه کلیدی به کار می برند. باید گفت این اقدامات شاید 10 سال پیش نتایج خوبی را در ارتقاء رتبه سایت ها نشان می داد، اما با بروزرسانی های الگوریتم های گوگل، اینجور فعالیت هایی به عنوان استافینگ کلمات (Keyword stuffing)، تاثیر منفی بر سئو صفحات خواهد گذاشت. کاربران نیز کمتر جذب چنین تایتل هایی خواهند شد.
نمونه ای از تایتل هایی که کیوورد استافینگ انجام داده اند و از نظر کاربران و موتور جستجوی گوگل مناسب نیستند:
ایمپلنت دندان – ایمپلنت – ایمپلنت برای دندان – کاشت دندان
خواهش می کنم از درج چنین عنوانی برای صفحات خود پرهیز کنید، استفاده از کلمه کلیدی فقط یکبار کافی است و نیازی به تکرار چند باره ی آن در تایتل نیست. نمونه یک تایتل مناسب برای صفحه ای مانند ایمپلنت دندان:
ایمپلنت دندان چیست و چه انواعی دارد؟
ارتباط معنایی تایتل با محتوای صفحات و توضیحات متا
تایتل به همراه متا دیسکریپشن (meta description) باید تعریف و توصیفی از محتوای صفحه باشد. همچنان مانند مورد قبلی، در رابطه با ارتباط معنایی تایتل و محتوای صفحه باید بگوییم توانایی الگوریتم های گوگل در تحلیل این مورد بسیار دقیق تر شده است. اکنون ما شاهد هستیم که گوگل نتایج بسیار دقیقی را در صفحه نخست سرپ نمایش می دهد. کاملا واضح است که در صورت عدم تطابق تایتل با محتوای صفحه، گوگل تایتل شما را نمایش نمی دهد و به تشخیص خود عنوان صفحه شما را در نتایج تغییر داده و به مرور رتبه سایت شما را کاهش می دهد.
به عنوان مثال چنانچه محتوای داخل صفحه شما در رابطه با عوارض کاشت دندان باشد و در متن تایتل مزایای کاشت دندان را عنوان کنید، ارتباط بین تایتل و محتوای داخل صفحات را از دست داده اید. در این حالت بهتر است به فکر یک تایتل بهتر باشید.
از تایتل تکراری (duplicate) استفاده نکنید
شما می توانید با سرچ کلمه کلیدی، تایتل رقبای خود را مشاهد کنید. احتمالا موارد بسیار جالبی را در رتبه های صفحه اول نتایج مشاهده می کنید، اما لازم نیست از همان تایتل ها دقیقا در تایتل صفحات خود استفاده کنید، چرا که همان نتیجه را برای شما نخواهد داشت. بهترین کار ایده گرفتن از این موارد و نگارش تایتل اختصاصی برای صفحات وب سایت می باشد.
با توجه به تایتلی که رقبا انتخاب کرده اند، وقت بیشتری گذاشته و تایتلی نگارش کنید که بتواند تا حد امکان از آنها بهتر باشد. اصلا کار سختی نیست، باور کنید در بیشتر حوزه ها می توانید یک سرو گردن از رقبا بهتر باشید.
استفاده از کلماتی که باعث جلب توجه بیشتر شود
از جملات و کلماتی که باعث جلب توجه کاربران می شوند استفاده نمایید. به عنوان مثال می توانید از کلمات زیر در صورت امکان، در تایتل استفاده نمایید:
- در صفحاتی که لازم است اطلاعات و داده های به روز شده نمایش داده شود، از اعداد، تاریخ و جملات قیمت روز، نرخ روز و … استفاده نمایید.
- در صفحات فروشگاهی می توانید از ارزان ترین، گران ترین، لاکچری ترین، اصلی، اورجینال، تخفیف و… استفاده نمایید.
- در صفحات علمی و مطالب دانشگاهی می توانید از اسم دانشگاه، دانشمند مرتبط، تاریخ، نتایج و … استفاده نمایید.
- از علائم نگارشی، گیومه، براکت و امثالهم نیز در صورتی که به درستی استفاده شود تاثیر بسیار خوبی خواهد داشت.
از کنیبالیزیشن (cannibalization) صفحات سایت خود غافل نشوید
کنیبالیزیشن به اصطلاحی گفته می شود که شما صفحه ای از وب سایت خود برای کلمه کلیدی خاصی بهینه سازی و سئو می کنید، اما هنگام سرچ همان کلمه کلیدی، صفحه ی دیگری از وب سایت شما در نتایج ظاهر می شود. این اتفاق وقتی تایتل برخی از صفحات شما نزدیک و مشابه به یکدیگر نگارش می شوند و محتوای داخل صفحه نیز در حوزه مشابهی می باشد، اتفاق می افتد. به عبارتی گوگل در نمایش این صفحات دچار تردید شده و نمی داند دقیقا کدام یک را در نتایج نمایش دهد.
در نتیجه سعی کنید هنگام نگارش تایتل، دقت کنید که عنوان صحت سایت شما کاملا واضح و مربوط به کلمات کلیدی متفاوتی باشند تا باعث رقابت آن صفحات با یکدیگر نشود.
چرا گوگل تایتل صفحات شما را نشان نمی دهد؟
برخی اوقات تایتلی که در نتایج جستجو مشاهده می کنید، آن چیزی نیست که به اراده ی خودتان نوشته اید. بله این اتفاق ممکان است و سه دلیل اصلی دارد:
- فراموش کرده اید تایتل صفحات را ویرایش نمایید.
- به دلیل مشکلات فنی، تایتل صفحات از منبع دیگری خوانده می شود (باید توسط بخش فنی اصلاح شود).
- تایتل شما کاملا با محتوای صفحه نا مرتبط است و گوگل به اختیار خود بهترین عنوان را نمایش می دهد.
- پس از ویرایش تایتل، باید منتظر باشید تا خزنده های گوگل، بار دیگر صفحه سایت شما را ایندکس کرده و ویرایش تایتل شما را لحاظ کند.
در نهایت؛ دقت داشته باشید که تایتل نش ورودی مغازه شما را دارد، تنها با این تفاوت که در تهیه بهترین و زیباترین تابلو ها باید از جیب مایه بگذارید، اما برای درج تایتل از زمان. فراموش نکنید که هر چه سایت شما برای کاربر مفید باشد، در صورتی که نمای بیرونی آن زشت و نامناسب انتخاب شود، کاربران از ورود به آن سر باز می زنند.