نرخ کلیک چیست و چگونه با افزایش CTR رتبه سایت را ارتقاء دهیم؟

نرخ کلیک یا  CTR  یکی از فاکتور های تاثیر گذار در سئو است . این شاخص، از  KPI  های مهم سئو سایت شما است که سرچ کنسول گوگل به راحتی آن را در اختیار شما قرار می دهد. تحلیل  CTR  به شما اجازه می دهد عملکرد لندینگ خود در صفحات نتایج جستجو را تحلیل کرده و حتی در صورت نیاز با بهبود فاکتور های موثر برآن، علاوه بر افزایش رتبه سایت، نرخ تبدیل را نیز افزایش دهید. در ادامه با ما همراه باشید تا مهمترین موضوعات در رابطه نرخ کلیک سایت را در سرفصل های زیر برای شما شرح دهیم:

• نرخ کلیک چیست؟
• تعریف نرخ کلیک
• تعریف نرخ کلیک ارگانیک در سئو
• محاسبه نرخ کلیک
• چگونه به  CTR  هر لندینگ دست پیدا کنید؟
•  آیا می توان عدد مشخصی از نرخ کلیک خوب برای سئو سایت مشخص کرد؟
• چگونه با بهینه سازی نرخ کلیک را افزایش دهیم؟

نرخ کلیک چیست؟

نرخ کلیک مخفف عبارت Click Through Rate است و از آن دسته شاخص هایی است که در بازاریابی دیجیتال و سنجش موفقیت شما در کمپین های تبلیغاتی سهم بسزایی دارد.

تعریف نرخ کلیک

 CTR یک عدد است و نسبت تعداد افرادی که روی لینک تبلیغاتی شما کلیک کرده اند را به کل افرادی که تبلیغاتی شما را مشاهده کرده اند، بر حسب درصد نشان می دهد. این شاخص برای بسیاری از کمپین های دیجیتال مارکتینگ از جمله ایمیل مارکتینگ،  تبلیغات (ppc ads) و انواع کمپین های تبلیغاتی موبایلی، معیار سنجش مناسبی است. در واقع ctr در بازاریابی دیجیتال و سنجش موفقیت شما در کمپین های تبلیغاتی سهم بسزایی دارد.

تعریف نرخ کلیک ارگانیک در سئو

نرخ کلیک ارگانیک(Organic Click-Through Rate)  در سئو نیز نشان دهنده نسبت افراد کلیک کننده روی لینک سایت شما، به کل افرادی است که لینک سایت شما را مشاهده کرده اند.نرخ کلیک ارگانیک به این موضوع اشاره می کند که این درصد از افراد صرفا از طریق سرچ ارگانیک کلمات، سایت شما را مشاهده کرده و بر روی لینک سایت شما کلیک کرده اند.

محاسبه نرخ کلیک

در یک تعریف ساده تر می توان گفت چند درصد از افراد با دیدن تایتل شما برای یک صفحه در نتایج  SERP، به این نتیجه رسیده اند که جواب جستجوی کلمه کلیدی خود را در لندینگ سایت شما پیدا می کنند. هر چه نرخ کلیک بالاتر باشد، احتمالا تایتل شما بهتر بوده و ترافیک بیشتری به سایت شما جذب می شود.

CTR = (Number of clicks ÷ Impressions) × 100

اهمیت نرخ کلیک در سئو

CTR، یک عامل رتبه بندی برای بهبود رتبه نیست، این موضوع مهمی است که توسط نمایندگان Google بارها اعلام شده است.  اما در عین حال CRT شاخص قدرتمند و معتبری برای تجزیه و تحلیل میزان بهینه سازی محتوای لندینگ سایت و نمره کیفیت آن است.به طور واضح می توانید دریابید که وب سایت هایی با CTR ارگانیک بیشتر، ترافیک بیشتر و در نهایت رتبه بالاتر نیز  به دست آورده اند. در حالی که آنهایی که CTR کمتر از حد انتظار دارند، در رتبه خود باقی می مانند یا در نتایج SERP پایین تر جابجا می شوند. نرخ کلیک و رتبه بندی متغیرهای کاملاً وابسته هستند.

چگونه به  CTR  هر لندینگ دست پیدا کنید؟

کنسول گوگل اولین مرجع شما برای مشاهده نرخ کلیک ارگانیک لندینگ های سایت شما است.

در کنسول گوگل مراحل زیر را دنبال کنید.

• .Google Search Console 
•  Performance 
•  Average CTR و Average position

 آیا می توان عدد مشخصی از نرخ کلیک خوب برای سئو سایت مشخص کرد؟

جواب این سوال منفی است. به طور دقیق تر بخواهیم بگوییم رتبه های یک و دو ، بیشترین میزان  ctr  (حتی تا 70 درصد) را ممکن است برای شما به دنبال داشته باشد. اما این موضوع به بسیاری از عوامل مانند المان های نمایش داده شده در نتایج و ویژگی SERP  بستگی دارد.

چگونه با بهینه سازی نرخ کلیک را افزایش دهیم؟

همانطور که گفتیم، CTR در سئو عمدتاً وابسته به موقعیت و رتبه سایت در نتایج serp  است. به طوریکه میزان نرخ کلیک از رتبه 3 به بعد به طرز چشمگیری کاهش پیدا می کند. اما در عین حال همواره راهی برای بهبود نرخ کلیک و افزایش رتبه وجود دارد. در ادامه مهمترین فاکتورهای دستیابی به نرخ کلیک بالا را برایتان شرح می دهیم. رعایت این فاکتور ها نه تنها در صفحات محصول و خدمات سایت شما بلکه در پست وبلاگ سایت شما نیز تاثیر مهمی در ctr  آن صفحه دارد.

1-  ساختار URL  سایت

ساختار URL  علاوه بر اطلاعاتی که موتور جستجو می دهد، برای کاربر نیز اهمیت دارد.کاربران با نگاه کوتاهی به URL خیلی سریع اطمینان حاصل می کنند که این صفحه با هدف همخوانی دارد یا خیر. در حالت استاندارد، هر عنوان سایت باید یک URL  اختصاصی داشته باشد. ضمن اینکه این URL باید سه ویژگی زیر را نیز دارا باشد:

• طول URL  تا حد ممکن کوتاه و توصیفی باشد
• به حروف بزرگ حساس نباشد
• به خوبی مسیر و دسترسی های صفحات سایت را نمایش دهد

2- بهینه سازی تایتل  تگ

بهینه سازی عنوان اولین کاری است که برای دریافت کلیک در نتیجه جستجوی ارگانیک باید انجام دهید. کاربران در نتایج جستجو در بهترین حالت 10 عنوان به رنگ آبی مشاهده می کنند. در این شرایط باید تمام توانایی خود در استفاده  از کلمات سحرانگیز به کار گیرید تا در نهایت 70 کاراکتر، جستجوگران را تشویق کنید که پاسخ جستجوی خود را در لندینگ شما پیدا می کنند. در واقع شما باید هدفی که افراد جستجو می کنند را در معرض دید آن ها قرار دهید.

برای نوشتن عنوان جذابی که کاربر به کلیک روی آن تشویق شود، نه تنها تخصص در سئو و استفاده از کلمات کلیدی مهم است، بلکه باید به طرز هوشمندانه ای از کلمات و عناوین ترند روز، که بیشترین اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی دارند نیز استفاده کنید.

موضوع مهم در استفاده از کلمات عنوان این است که تمام خلاقیت خود را صرفا در جهت هدف کاربر به صورت طبیعی و جذاب به کار بگیرید.

نکات کامل تر در رابطه با اهمیت عنوان در سئو داخلی را در مقاله تایتل برایتان ذکر کرده ایم.

3-  بهینه سازی دیسکریپشن

یکی از تگ های با اهمیت در نرخ کلیک سایت متا دیسکریپشن است که خلاصه ای محتوای شما را در نتایج سرپ و زیر تایتل به کاربر نمایش می دهد. موتور جستجو با وجود متا دیسکریپشن، می تواند محتوای شما را بهتر درک کرده و کاربر نیز با مطالعه آن ارتباط موضوع صفحه شما و هدفی که از سرچ یکی کلمه کلیدی در سر دارد را بررسی می کند. به این ترتیب بر نرخ کلیک سایت تاثیر می گذارد. اما چگونه با نوشتن دیسکریپشن نرخ کلیک سایت را افزایش دهیم؟

اولین موضوع این است طول متن دیسکریپشن خود را خیلی بلند ننویسید تا به طور کامل در نتایج نمایش داده شود . پس از گزاف گویی بپرهیزید.

در نوشتن متن هم به کاربر فکر کنید و هم به موتور جستجو. در رابطه با کاربر، مهمترین موضوعی کاربر به دنبال آن است را در دیسکریپشن به او یادآوری کنید.هنگام خواندن دیسکریپشن کاربر به دنبال این است که چرا باید بر روی لینک سایت شما کلیک کند. پس در متن خود او را به این خواسته برسانید. این متن باید جذاب بوده و کاربر را تشویق به کلیک کند.

در مورد موتور جستجو نیز باید همین روال را دنبال کنید اما اگر فکر میکنید صرفا نوشتن تعدادی کلمات کلیدی مرتبط یا کلمات کلیدی دم بلند، به صورت بی ربط می تواند میانبری برای درک بهتر گوگل از ارتباط معنایی درست در صفحه شما باشد اشتباه می کنید. با این کار شما یک هرزنامه ایجاد کرده اید.

نکته :

موضوع مهمی که در نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن بسیار اهمیت دارد، توجه به قصد کاربر از جستجوی کلمات کلیدی است که در مطلب تحقیق کلمه کلیدی به طور مفصل در رابطه با آن برایتان صحبت کردیم. شما باید نیاز کاربر را برطرف کنید.

4- از اسکیما استفاده کنید

گوگل در سال های اخیر  توجه ویژه ای به ارائه اطلاعات ساختار بندی شده (rich snippets)در نتایج موتور جستجو دارد. به همین دلیل استفاده درست از اسکیما برای نمایش داده های ساختار بندی شده که در بالای لینک ها و ابتدای نتایج به صورت فیچر اسنیپت نمایش داده می شود، خود یکی از عواملی است که می تواند منجر به افزایش نرخ کلیک سایت شما شود.

5-  شاید نیاز به ارائه محتوای محلی دارید.

این موضوع را در نظر بگیرید که شاید کاربران در جستجوی کلمه ای مرتبط با خدمات کسب و کار شما، به صورت ویژه به موقعیت محلی و جغرافیایی توجه دارند. در این شرایط می توانید از فاکتور های سئو محلی یعنی ثبت خدمات در نقشه گوگل استفاده کنید. تا کاربران بتوانند با مشاهده نقشه تصمیم بگیرند که می تواند روی خدمات سایت شما حساب کنند یا خیر.

6- تصویر مرتبط و جذاب به کاربر نمایش دهید.

تصاویر که این روزها در اینفو باکس ها نمایش داده می شوند به تنهایی می تواند عاملی کلیدی در انتخاب سایت شما توسط کاربر باشند. استفاده از یک تصویر جذاب، یونیک و مرتبط با اینتنت کاربر، به طرز قابل توجهی در افزایش نرخ کلیک سایت شما موثر است. البته این موضوع به نوع کسب و کار شما و کلمه کلیدی بستگی زیادی دارد، اما با این حال تصاویر نقش عمده ای در بهینه سازی سایت دارند.

در نهایت

به این ترتیب می توان نتیجه گرفت که سرمایه گذاری برای بهبود CTR ارگانیک، قطعاً منجر به رتبه بهتر در نتایج SERP خواهد شد.اما این موضوع به این سادگی ها نیست!! افزایش تعداد دفعات لینک سایت به تنهایی افزایش رتبه به دنبال ندارد. بلکه بعد از کلیک کاربر در صورتی که بتوانید، هدف جستجو  را درک کرده و اطلاعات مورد نیاز او را به بهترین شکل ممکن ارائه دهید و او برای زمان مناسبی با صفحه شما تعامل داشته باشد و در نهایت  موجب دستیابی به ctr بالا و کاهش نرخ پرش شود، می توانید انتظار داشته باشید که رتبه شما ارتقاء پیدا کند و شاهد روند صعودی منحنی ctr در داده های جستجوی گوگل باشید.

رنک 1 متخصص خدمات سئو ، افزایش فروش، ارتقای برند و موفقیت پایدار کسب‌وکارتان را تضمین می‌کند.  با سفارش سئو از رنک 1، تجربه یک جهش بزرگ در کسب‌وکارتان را داشته باشید.